Содержание |
Показатели деятельности
2023: Убытки - $53,18 млн
GoPro столкнулась с сокращением продаж продукции и убытками. По итогам 2023 года выручка компании составила примерно $1 млрд, что на 8,1% меньше по сравнению с предыдущим годом, когда показатель равнялся $1,09 млрд. При этом GoPro понесла чистые убытки в размере $53,18 млн, тогда как в 2022-м была продемонстрирована чистая прибыль на уровне $28,85 млн. На этом фоне компания вынуждена предпринимать меры по улучшению финансового положения.
2021: GoPro перестал быть убыточной компанией
По итогам 2021 года выручка GoPro составила $1,16 млрд, что на 30 % больше показателя 2020 года, когда показатель достиг $892 млн.
Чистая годовая прибыль GoPro достигла $371 млн, что эквивалентно $2,27 на одну ценную бумагу. В 2020-м компания зафиксировала чистый убыток в размере $67 млн, или $0,45 в пересчете на акцию.
Доход GoPro.com, включая доход от подписки, увеличился в 2021 году на 10% по сравнению с 2020 годом и составил $128 млн, или 33% от общего дохода. Доходы от подписки GoPro и Quik составили $16,8 млн, что на 118% больше, чем в 2020 году.
Камеры с рекомендованной розничной ценой выше $300 составили 97% от выручки за 2021 год. Камеры с рекомендованной розничной ценой в размере $400 и выше составили 85% от общего дохода с камер по сравнению с 74% в 2020 году.
В 2021 году рост продаж по сравнению с 2020 годом составил 40% для EMEA, 31% для APAC и 26% для Америки.
В 2021 году Street ASP компании увеличилась на 17% до $369. Street ASP определяется как общий заявленный доход, разделенный на количество отгруженных камер.
В 2021 году GoPro.com увеличила выручку от прямых продаж на 39% по сравнению с 2020 годом до рекордных $392 млн, что составляет 34% от выручки по сравнению с 32% в 2020 году.
В 2021 году GoPro привлекла 815 000 новых подписчиков, в результате чего общее количество подписчиков GoPro на конец 2021 года составило примерно 1,6 млн человек, что на 107% больше по сравнению с 2020 годом. Бизнес уходит в облако: стратегии и подходы 
Подписчики мобильного приложения Quik выросли примерно до 221 тыс. в 2021 году, что на 32% больше, чем в 2020 году.
Рост выручки обусловлен тем, что GoPro изменила подход к разработке продуктов, чтобы обеспечить запуск большего количества продуктов более быстрыми темпами по мере того, как компания стремится к увеличению общего доступного рынка (TAM). Компания модернизировала инфраструктуру электронной коммерции, чтобы более активно реализовывать возможности для увеличения доходов от прямых продаж и подписки.[1]
История
2024
Увольнение 15% сотрудников
19 августа 2024 года производитель экшен-камер GoPro сообщил о проведении реорганизации, которая направлена на уменьшение эксплуатационных расходов. Одной из мер улучшения финансового положение станет сокращение численности персонала на 15%.
Говорится, что по состоянию на конец второго квартала 2024-го в GoPro работали 925 штатных сотрудников. Под увольнения подпадут 139 человек. Все сокращения будут осуществлены в течение третьего–четвертого кварталов 2024 года. Общие расходы, связанные с этим процессом, составят от $5 млн до $7 млн: из них $1 млн будет отражен в показателях за третью четверть, а оставшаяся часть — за четвертый квартал 2024-го.
Совет директоров GoPro одобрил план реструктуризации компании. Данное решение является частью более широкой стратегии, нацеленной на снижение операционных расходов. Информацию об увольнениях производитель цифровых камер направил в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC).
GoPro объявила о массовых увольнениях на фоне падения доходов. По итогам второго квартала 2024 года выручка составила $186 млн, что на 22,7% меньше по сравнению с показателем за аналогичный период 2022-го. При этом операционные расходы компании поднялись в годовом исчислении на 5% и достигли $103 млн.
Увольнения — это не единственная проблема, с которой GoPro столкнулась в 2024 году. В мае Комиссия по международной торговле США (USITC) объявила о начале расследования, связанного с патентами. По заявлениям GoPro, китайская компания Arashi Vision нарушает патенты на технологии, имеющие отношение к камерам, сопутствующим системам и аксессуарам. Говорится, в частности, что Arashi Vision импортировала на американский рынок свои продукты под видом запатентованных решений GoPro.[2]
Сокращение штата на 4%
В конце марта 2024 года американская компания GoPro, выпускающая экшен-камеры и аксессуары к ним, сообщила о проведении реорганизации, направленной на сокращение операционных расходов и повышение эффективности деятельности. Инициатива предполагает сокращение численности персонала приблизительно на 4% в глобальном масштабе.
Сообщается, что реструктуризация приведет к совокупным затратам в размере $7,5 млн. Из них около $2 млн составят расходы, связанные с увольнением сотрудников в первом квартале 2024 года. Сокращаемые работники получат денежные компенсации и другие полагающиеся выплаты. Кроме того, программа реорганизации предусматривает уменьшение офисных площадей. Все эти меры должны помочь GoPro снизить издержки в условиях сложной макроэкономической обстановки, высокого уровня инфляции и упавшей покупательной способности.
Вместе с тем GoPro выделяет и ряд положительных моментов. В частности, к концу 2023 года общее количество подписчиков достигло 2,5 млн, увеличившись приблизительно на 12% в годовом исчислении. При этом выручка от подписок и услуг поднялась по сравнению с 2022 годом на 13%, составив около $25 млн. Для повышения спроса в течение 2024 года GoPro намерена реализовывать новые маркетинговые инициативы. Кроме того, готовятся продукты следующего поколения.[3]
2020
Снижение выручки на 25,3%, до $891,9 млн
По итогам 2020 года GoPro заработала $891,9 млн выручки, что на 25,3% меньше, чем годом ранее. Чистые убытки за это время выросли с $14,6 млн до $66,8 млн. Компания остаётся убыточной уже несколько лет подряд.
Сайт GoPro.com в 2020 году принес компании $283 млн выручки, что вдвое превосходит доходы в 2019-м. Поставки экшен-камер у американского производителя сократились с 4,26 млн до 3,6 млн штук. Около 90% продаж фотоаппаратов пришлось на модели стоимостью до $300. В 2020 году средняя продажная стоимость техники GoPro составила $316.
Из финансовой отчетности GoPro также следует, что около половины выручки компании приходится на страны Северной и Южной Америки (преимущественно на США). Доля государств EMEA в обороте вендора составляет 25%, Азиатско-Тихоокеанского региона — 23%.
Все больше продаж у GoPro приходится на собственный сайт, а не на розницу. Так, к концу 2019 года доля gopro.com в обороте компании составляла 11,6%, а через год показатель вырос до 32,5%. Соответственно доля продаж через сторонние магазины снизилась с 88,4% до 67,5%.
К 31 декабря 2020 года у GoPro насчитывалось 761 тыс. пользователей программы подписки GoPro Subscription, что на 145% превосходит аудиторию годичной давности. Участники этой программы могут бесплатно менять повреждённую камеру, выгружать фото- и видеоконтент в специальное облако, пользоваться функциями автоматического резервного копирования материалов, получать скидки на покупку устройств и аксессуаров GoPro и т. п.
 | Переход GoPro к модели прямого взаимодействия с потребителями, ориентированной на подписки, приводит к более простому и прибыльному бизнесу с более значительным генерированием денежных средств, — заявил генеральный директор GoPro Ник Вудман (Nick Woodman). |  |
В день публикации отчетности за 2020 год акции GoPro подешевели на 7%.[4]
Сокращение 20% штата
15 апреля 2020 года GoPro объявила о сокращении численности персонала более чем на 20% в рамках программы оптимизации расходов. Компания предпринимает эти меры в условиях падения продаж электроники, в том числе цифровых камер, из-за распространения коронавируса нового типа.
| | Глобальная дистрибуторская сеть GoPro столкнулась с негативным влиянием пандемии COVID-19, что вынудило нас переходить к более эффективному и прибыльному бизнесу, ориентированному непосредственно на потребителя, в течение этого года, — говорит основатель и генеральный директор GoPro Николас Вудман (Nicholas Woodman)]. — Мы сильно расстроены тем, что нам приходится отпускать многих талантливых членов нашей команды. Мы всегда будем благодарны им за их вклад. | |
Компания собирается урезать сотрудничество с розничными сетями, чтобы продавать людям больше устройств самостоятельно. Однако это не касается «ведущих ритейлеров в ключевых регионах, где потребители предпочитают совершать покупки офлайн или не напрямую у производителя», говорится в сообщении GoPro, которое приводит издание MarketWatch.
По собственным данным, в 2019 году более 20% продаж в Европе и около 20% выручки GoPro на американском рынке пришлось на веб-сайт компании.
GoPro рассчитывает в 2020 году сократить операционные расходы на $100 млн, в том числе за счёт ликвидации рабочих позиций. А на 2021-й поставлена цель по снижению затрат ещё на $250 млн, но уже без учёта увольнений.
В первом квартале GoPro продала 700 тыс. камер и ожидает, что на планы выпуска продуктов и услуг компании на 2020 год не повлияют объявленные операционные сокращения.
К концу 2019 года в GoPro работало 926 сотрудников. С учётом объявленной волны сокращений рабочих мест работы могут лишиться около 200 человек.[5]
2019: Снижение убытков на 86,6% до $14,6 млн; рост выручки на 4% до $1,2 млрд
В 2019 году GoPro выручила $1,2 млрд, что на 4% больше относительно показателя годичной давности. Американская компания осталась убыточной, но денежные потери в чистом виде сократились на 86,6%, до $14,6 млн. GoPro надеется выйти на прибыль в 2020 году.
Как пишет издание MarketWatch, после выхода GoPro на биржу в 2014 году выручка производителя экшн-камер достигла максимального значения в 2015-м, составив $1,6 млрд. С того момента продажи никогда не возвращались к этому уровню, а котировки компании просели на 88% по сравнению с уровнем IPO к моменту публикации финансовой отчетности за 2019 год.
В 2019 году GoPro заработала в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка) около $359,2 млн выручки. Большая часть продаж по-прежнему приходится на страны Северной и Южной Америки — $523,8 млн в 2019-м. Доходы в Азиатско-Тихоокеанском регионе оказались равными $311,4 млн
По итогам 2019 года GoPro поставила в общей сложности 4,26 млн цифровых камер, что меньше в сравнении с объёмом отгрузок в 2018-м (4,34 млн штук). Примерно 48% своих продуктов компания продаёт самостоятельно, а остальные распространяют партнёры.
По состоянию на конец 2019 года в штате GoPro официально числилось 926 человек.
Из финансового отчета следует, что в США GoPro контролирует 93% продаж экшн-камер с точки зрения выручки. На европейском рынке в активе компании значится 83% и 82% продаж таких камер в штуках и долларах соответственно (данные GfK).
Количество пользователей платных подписок на сервис GoPro Plus превысило 334 тысяч человек к 31 января 2019 года, что на 69% больше, чем годом ранее. Сайт GoPro.com принес компании более 10% выручки по итогам 2019 года, в годовом исчислении выручка портала возросла на 40%.[6]
2018: Падение выручки на 2,7% до $1,15 млрд; убытки — $109 млн
В 2018 году выручка GoPro составила $1,15 млрд, снизившись на 2,7% относительно 2017-го. Продажи падают третий год подряд. Если не учитывать показатели бизнеса в области дронов, который компания свернула, то годовая выручка повысилась на 3%.
GoPro перестала раскрывать штучные продажи свои цифровых камер. Компания лишь сообщила, что в 2018 году они разошлись в количестве, которое на 9% больше показателя годичной давности.
GoPro остается убыточной: чистые убытки достигли $109 млн по итогам 2018 года, тогда как годом ранее они измерялись $182,9 млн.
Количество активных подписчиков сервиса GoPro Plus, которые пользуются платными функциями, к 31 декабря 2018 года составило 199 тыс., что на 50% больше, чем годом ранее. GoPro заняла 87% американского рынка экшен-камер и увеличила доли на рынках Японии, Южной Кореи, Китая и Таиланда.
После публикации финансовых итогов котировки GoPro подскочили на 10%, однако к моменту окончания электронных торгов стоимость акций оказалась лишь на 2% выше по сравнению с предыдущей биржевой сессией. Ценные бумаги компании подорожали, поскольку доходы превысили ожидания Уолл-стрит.
2018 год стал запоминающимся для GoPro. Компания выпустила дешевые камеры для стимуляции спроса, покинула рынок беспилотных летательных аппаратов и оптимизировала работу за счет сокращения численности персонала. В результате производителю удалось улучшить рентабельность бизнеса, однако продавать экшен-камеры становится все сложнее, поскольку качество съемки встроенных в смартфоны камер продолжает улучшаться.
К концу 2018 года штат GoPro включал 841 человека против 1273 и 1552 годом и двумя годами ранее соответственно. С января по 6 февраля 2019 года цена акций GoPro увеличилась на 21,5%.
2017
Компания остается убыточной
В 2017 году выручка GoPro составила почти $1,18 млрд, что на 0,5% меньше относительно 2016-го. Убытки американской компании сократились более чем вдвое — с 419 до 182,9 млн долларов.
В 2017 году было продано 4,3 млн экшен-камер под маркой GoPro против 4,76 млн штук годом ранее. Компания также приводит данные аналитиков GfK, согласно которым уже четыре года GoPro контролирует более 80% американского рынка в натуральном выражении.
Доля GoPro в продажах камер для съемки в экстремальных условиях в Европе составила 69% в долларах и 44% в штуках по итогам 2017 года. В Китае и Японии компания увеличила продажи на 28% и 96% соответственно, сообщают в GfK.
В 2017 году количество подписчиков на группы и каналы GoPro в социальных сетях прибавилось более чем на 4,8 млн человек и достигло 35 млн. Контент компании просмотрели более 700 млн раз, что на 25% больше по сравнению с 2016 годом. Просмотры на YouTube увеличились на 93%, а число подписчиков в Instagram возросло на 26% до 15 млн.
Основатель и генеральный директор GoPro Николас Вудман (Nicholas Woodman) утверждает, что сохраняется «бесспорный спрос» на продукты компании, которые предлагаются по «правильным ценам». Во время конференции, посвященной публикации отчетности, он также посетовал на отсутствие серьезных конкурентов GoPro, из-за чего компании трудно понять рынок и динамику ценообразования на нем.
В начале 2018 года GoPro снизила цены на свои камеры, что, по словам Вудмана, способствовала «мгновенному подъему» продаж. Однако удешевление лишит компанию, по ее собственным оценкам, около $80 млн выручки.
Из отчета за 2017 год следует, что страны Северной и Южной Америки приносят GoPro более половины выручки. На долю Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона пришлось чуть более четверти и пятой части продаж соответственно. На дистрибуторах и прямых продажах компания зарабатывает практически одинаково.[7]
Уход с рынка дронов
В январе 2018 года GoPro сообщила об уходе с рынка беспилотных летательных аппаратов (БПЛА), который в компании считают «чрезвычайно конкурентным».
GoPro начала продавать квадрокоптеры Karma в сентябре 2016 года, однако через пару недель все проданные устройства (около 2,5 тыс. штук) были отозваны из-за неожиданного отключения питания во время полета. Стоимость дрона достигала $1100. В феврале 2017 года GoPro возобновила продажи Karma, а в январе 2018-го было объявлено об уходе американского производителя с этого рынка.
| | Продукт столкнулся с проблемой маржинальности на чрезвычайно конкурентном рынке. Кроме того, враждебная законодательная база в Европе и США, вероятно, негативно скажется на общем состоянии рынка в предстоящие годы. Эти факторы делают рынок беспилотных летательных аппаратов несостоятельным, — говорится в сообщении GoPro. | |
В компании добавляют, что после продажи оставшихся запасов дронов GoPro окончательно покинет рынок. При этом производитель продолжит оказывать техническую и другую поддержку действующим пользователям Karma.
Сворачивание БПЛА-бизнеса не обойдется без сокращений штата. В 2018 году GoPro собирается уволить более 250 человек, в результате чего численность персонала компании упадет ниже 1 тыс. сотрудников.
GoPro сосредоточится на основном бизнесе — разработке и производстве экшен-камер. Однако и на этом рынке дела компании идут не самым лучшим образом. Из-за падения спроса фотоаппараты Hero 6 подешевели с 500 до 400 долларов в начале января 2018 года. Снижение цен лишит вендора около $80 млн квартальной выручки.
Между тем, в начале 2018 года сразу несколько авторитетных изданий сообщили, что GoPro нанимает финансовых консультантов J.P. Morgan для поиска потенциального инвестора. По слухам, компанию хотят продать.[8]
Примечания
- ↑ Q4 and Full Year 2021 Earnings Call
- ↑ GoPro Layoffs: Popular Camera Firm To Fire 15% Of Workforce; Here's Why
- ↑ GoPro to reduce global workforce by about 4%
- ↑ [https://www.tadviser.ru/images/4/48/GoPro-Announces-Fourth-Quarter-and-Full-Year-2020-Results-2021.pdf GoPro Announces Fourth Quarter and Full Year 2020 Results]
- ↑ GoPro Announces Global Restructuring, Provides Preliminary Q1 Results and Withdraws 2020 Guidance Due to COVID-19 Impact
- ↑ GoPro Announces Fourth Quarter and Full Year 2019 Results
- ↑ GoPro Announces Fourth Quarter and Full Year 2017 Results
- ↑ GoPro quits the drone business