МТС DSP (Demand Side Platform)

МТС DSP (Demand Side Platform) — собственная рекламная платформа МТС, с помощью которой можно запускать кампании на сегментах Big Data МТС. MTS DSP работает со всеми ключевыми SSP и AdExchanges. Платформа развивается с использованием ML-моделей, которые позволяют не только автоматизировать закупку и оптимизировать рекламные кампании по CTR и VTR, но и качественно фильтровать programmatic-инвентарь. Многоступенчатая ручная и алгоритмическая модерация успешно отфильтровывают фродовый трафик, что позволяет обеспечить защиту бренда рекламодателя от упоминаний в негативном информационном содержании. Показ рекламы доступен на всех платформах: web, in-app, в форматах in-stream/out-stream видео или баннеров, также реализуются нативные и аудиоформаты.

2025

Запуск кросс-платформенной механики рекламных кампаний

Рекламная вертикаль МТС (МТС AdTech) 2 декабря 2025 года сообщила о запуске комплексного таргетинга, позволяющего увеличивать эффективность рекламных кампаний за счет каскадного показа рекламы аудиториям в MTС DSP и Telegram Ads с использованием идентификатора Stable ID. Мультиканальный таргетинг на единые сегменты позволяет кратно растить знание о бреде - замеры Brand Lift фиксируют рост знания о бренде до трех раз в сравнении со стандартными механиками. Решение дает рекламодателям возможность оптимизировать медиапланирование, и перенаправить медийные бюджеты на закупку эффективного инвентаря.

Рекламодатель при запуске комплексного таргетинга запускает кампанию в МТС DSP на сегменты из обезличенных и агрегированных данных Big Data МТС и партнеров, или собственную базу клиентов, идентифицируемых по Stable ID. Реклама показывается пользователям в web- и in‑app‑инвентаре. Затем МТС AdTech сопоставляет пользователей, которые увидели рекламу в DSP, с аудиторией в Telegram Ads. Это становится возможным благодаря наличию Stable ID – внутреннему стабильному идентификатору абонента, который позволяет корректно связывать показы на разных платформах без использования персональных данных. После сопоставления реклама в Telegram Ads показывается тем же пользователям, которые видели ее на сайтах и в приложениях через МТС DSP. Сквозная аналитика на основе Stable ID позволяет определить post‑view‑конверсии и оценить вклад каждого канала в общую рекламную воронку.

В течение года МТС DSP значительно расширила охват за счет подключения суверенного инвентаря – площадок с совокупным MAU более 43 млн пользователей, что, по внутренним оценкам, обеспечивает рост совокупного охвата DSP на 11%. Каналы включают in-app-поставщиков (в том числе Unity/IronSource) и web-площадки с высокими объемами запросов: для видеоформатов доступно порядка 150 млн запросов в месяц; по IronSource – баннеры 20–25 млрд запросов/месяц и видео 3–3,5 млрд запросов/месяц. Отдельно стоит отметить Telegram Ads, где ежемесячно в России насчитывается более 100 млн активных пользователей. Расширение инвентаря повышает конкурентность аукционов, что способствует снижению средних CPM и увеличению доступного объема показов для таргетированных сегментов.

Использование последовательной механики в нескольких каналах позволяет рекламодателям выстраивать более эффективную воронку взаимодействия с аудиторией. Сначала пользователь видит рекламу в DSP, затем мы можем подогреть его интерес в Telegram Ads, что повышает вероятность конверсии. Такой подход также позволяет оптимизировать медиабюджет, направляя показы на наиболее релевантных пользователей и оценивая вклад каждого канала в общую эффективность кампании. При тестировании этой механики на представителях банковского сектора знание о бренде выросло в среднем в три раза, а число конверсий увеличилось на 11%. Дополнительно отмечено улучшение ключевых рекламных метрик: CTR баннеров вырос в 1,5–2 раза, а VTR видео – примерно в 1,5 раза», – заявила директор департамента продаж МТС AdTech Татьяна Ковалевская (Долдо).

Размещение на платформе Kokoc Group

Kokoc Group и МТС AdTech запустили витрину решений на основе AI и Big Data. Об этом Kokoc Group сообщила 3 июля 2025 года.

Витрина рекламных инструментов МТС Special находится на существующей платформе Kokoc Group. Клиенты Kokoc Group получили доступ к более десяти наиболее востребованных AdTech-решений МТС для бизнеса и агентств. Все предложения партнёрской витрины ориентированы на решение прикладных задач бизнеса - привлечение трафика, повышение конверсии, автоматизация коммуникаций, привлечение новых аудиторий.Российский рынок СХД: оценки, тренды, поставщики. Обзор TAdviser 14.8 т

В условиях растущей медиаинфляции и давления на эффективность маркетинга, МТС AdTech и Kokoc Group предложили российскому бизнесу решения, которые дают возможность контролировать логику движения лида от привлечения до сделки. Партнёрская витрина Kokoc Group и МТС AdTech позволяет не только объединить каналы привлечения и маркетинговые данные, но и упростить работу с ними - флагманские продукты МТС на основе AI и BigData теперь можно подключить в едином окне.

2023: Представление робота-трейдера

7 июля 2023 года компания МТС представила робота-трейдера для собственной DSP-платформы. Технология работает на базе искусственного интеллекта и позволяет в автоматическом режиме управлять рекламными кампаниями в digital-среде, повышать их эффективность и до 50% экономить бюджет при сохранении KPI.

Данный инструмент ориентирован на рекламодателей из крупного бизнеса, а также рекламные агентства, которые работают с МТС DSP. В основе робота-трейдера – подход Reinforcement learning (RL), который является одним из перспективных направлений искусственного интеллекта. В рамках RL-подхода система обучается, взаимодействуя с некоторой средой. В обязанности робота входит анализ статистики по рекламным кампаниям, проверка выполнения KPI по заданным метрикам, а также оценка, выдерживаются ли необходимые объемы открутки рекламы. После анализа всей информации робот принимает решение о необходимости внесения изменений, чтобы добиться заявленных метрик. В частности, робот может отслеживать значение ставки, а также влиять на множество параметров рекламной кампании: работу с доменами, SSP-платформами, баннерами и девайсами.

Анонс технологии представила команда AdTech-вертикали МТС. Робот-трейдер расширит возможности МТС DSP и постепенно станет доступен клиентам, работающим с платформой в форматах full-service и self-service.

Технология управляет кампаниями на уровне трейдера и фактически может стать незаменимым помощником человеку в реализации простых рекламных кампаний. Робот на базе ИИ точнее и быстрее анализирует и оптимизирует ключевые метрики, что позволяет брендам экономить на открутке охватной рекламы до 50% бюджета при сохранении KPI. Во время тестов применение технологии в среднем снижало стоимость рекламной кампании на 25% при среднем повышении CTR на 35%. На первом этапе мы предложим воспользоваться роботом-трейдером рекламодателям и агентствам, которые работают с нашей DSP по full-service модели, в будущем робот-трейдер станет доступен для наших self-service клиентов, а также будет встроен в другие рекламные продукты МТС. Это позволит нам создать замену эффективным западным инструментам, которые ушли с российского рынка, - отметил Антон Рыженко, руководитель центра продуктов по планированию и оптимизации рекламы МТС.