СберМаркет Ads Platform

Основные статьи:

• Интернет-реклама (рынок России)
• Интернет-реклама (рынок США)
• Интернет-реклама (рынок стран Европы)

2024

Возможность размещения рекламы на витрине заказа из ресторанов

В Ads Platform СберМаркета появилась возможность размещения рекламы на витрине заказа из ресторанов. Об этом СберМаркет сообщил 7 февраля 2024 года. Рекламодателям доступны статичные баннеры на экране выбора ресторана и в каталоге. Рекламу можно запустить с большим количеством таргетингов (зона доставки, интересы, история заказов и пр.).

Пользовательский путь в ресторанном сегменте имеет свои особенности. Так, при заказе готовой еды клиенты заранее понимают, что хотели бы заказать из представленного ресторанами меню. СберМаркет учитывает данные об истории заказов и предлагает наиболее интересные варианты по типам ресторанов и меню. На основе этого анализа определяется релевантность рекламы для конкретного пользователя.

Ещё на этапе тестирования данного формата рекламного продвижения мы увидели высокий интерес со стороны ресторанов. Возможности продвижения в этом сегменте очень востребованы, поэтому от нашего продукта были большие ожидания. Размещение рекламных форматов на ресторанной витрине СберМаркета поможет заведениям увеличить количество заказов и повысить свою узнаваемость, сказал Дамир Мухутдинов, руководитель отдела продаж рекламной платформы СберМаркета.

Запуск видеобаннеров

На рекламной платформе СберМаркета запущены видеобаннеры. Об этом СберМаркет сообщил 24 января 2024 года.

𝓲

СберМаркет

Данный инструмент позволит увеличить выручку рекламодателей в несколько раз.

Теперь бренды смогут размещать на площадке видеобаннеры с роликами длительностью от 5 до 30 секунд. Эта функция уже доступна в веб-версии сервиса. На следующем этапе разработчики планируют запустить её и в приложении.Как с помощью EvaProject и EvaWiki построить прозрачную бесшовную среду для успешной работы крупного холдинга 2.4 т

По оценкам аналитиков Ads Platform, видеобаннеры позволят рекламодателям привлекать в несколько раз больше выручки, чем статичные форматы. Данный инструмент сделает рекламные коммуникации более эффективными, заметными и запоминающимися. Это увеличит охват и вовлечение пользователей. Видеобаннеры помогут брендам не только решить имиджевые задачи, но и повысить перформанс-показатели, так как покупки совершаются на той же площадке.

Рекламодатели смогут совмещать видеобаннеры с инструментами полок и другими традиционными форматами.

Потребности рекламодателей для СберМаркета очень важны, именно они побудили расширить наш инструментарий форматом видеобаннеров. Переход к видео — одна из ключевых тенденций на рекламном рынке, короткие ролики более интересны для пользователей и гораздо более эффективны, чем статичные баннеры. Поэтому мы считаем, что новый формат будет очень востребован. Мы серьёзно подошли к его запуску: опросили рекламодателей, провели глубокую аналитику и вложили много сил в разработку. В результате нам удалось гармонично встроить видеобаннеры в архитектуру платформы. В частности, мы оптимизировали процессы загрузки и размеры роликов, чтобы они не оказывали большого влияния на быстродействие сайта, сказал Дмитрий Русов, директор продукта рекламной платформы СберМаркета.

Рекламная платформа СберМаркета планирует развивать формат видеобаннеров, запуская для него интерактивные механики и новые возможности более глубокой аналитики.

2022

Прямые эфире в «СберМаркете»

9 декабря 2022 года компания СберМаркет сообщила о запуске прямых эфиров в приложении рекламной платформы Ads Platform. С инструментом Live Shopping рекламодатели смогут общаться с клиентами СберМаркета в реальном времени: проводить экспертные консультации или развлекательные шоу и рассказывать о своих продуктах. Такой формат получил название shoppingtainment (shopping&entertainment), так как совмещает покупки и развлечения.

Live Shopping поможет рекламодателям эффективнее взаимодействовать с аудиторией. Например, рассказать о своем бренде, обратить внимание клиентов на продукт и показать, как лучше его использовать. В ходе трансляции получится задействовать различные механики продвижения и сразу получить обратную связь — через лайки, комментарии и вопросы, а также покупки. После эфира запись можно будет использовать в социальных сетях.

Как сообщает СберМаркет, контент будет интересным и полезным для пользователей. Трансляции смогут проводить как представители брендов, так и приглашенные эксперты или ведущие. Для зрителей это возможность познакомиться с производителем, узнать новую информацию и услышать о продукте из первых уст. Пользователь сможет решить, подходит ли ему продукт, и в один клик добавить его в корзину.

«Мы хотели сделать понятный и вовлекающий инструмент, который сведет в одну точку интересы рекламодателей и клиентов. Прямые эфиры — это удобный для пользователей формат. Зритель заходит в приложение, подключается к прямому эфиру и здесь же получает ответы на все свои вопросы о продукте. Мы предлагаем рекламодателям разные форматы трансляций: обзоры, консультации, рецепты и др. А ведущим может стать как эксперт, так и журналист или блогер — в зависимости от задачи», — говорит Людмила Марлье, директор рекламной платформы СберМаркета.

Концепция эфира может быть информационной или креативной. СберМаркет будет помогать рекламодателям со сценарием, вместе с представителями бренда специалисты составят список продуктов и продумают механики продвижения. Для большинства рекламодателей это новый формат, но волноваться не придется: сначала пройдет онлайн-репетиция, и только потом СберМаркет запустит трансляцию в прямом эфире. По завершении эксперты сервиса поделятся результатами рекламной кампании и дадут рекомендации.

Анонс рекламной платформы Ads Platform

СберМаркет анонсировал 5 декабря 2022 года перезапуск рекламной платформы Ads Platform. Увеличилось количество рекламных мест и появились рекламные форматы, благодаря чему возможности площадки по количеству рекламных показов выросли на 150%. При той же аудитории рекламный инвентарь СберМаркета стал больше в 2,5 раза, а сами предложения — персонализированными под клиентов. Также в ряде инструментов были введены сегменты для таргетинга и оплата по CPM-модели за каждые 1000 показов. Все это позволит брендам повысить эффективность кампаний и оптимизировать рекламные бюджеты.

Рекламные форматы и механики появились на всем пути пользователя в сервисе: в каталоге, карточке товара, поиске, корзине и т.д. Среди нововведений:

• реклама в области дозаказа: предложение добавить товары в корзину или в уже оформленный заказ;
• баннер вместо карточки товара в каталоге: яркий баннер в каталоге на месте продукта;
• также скоро появится брендовая полка: подборка товаров одного бренда и ее анонсирование охватными и конверсионными инструментами.

Для пользователей СберМаркета реклама стала более релевантной. Теперь ее можно персонализировать по полу и возрасту клиента, его любимым брендам и товарным категориям. В основе сегментации — данные о покупках пользователя и их частоте. Рекламодатели смогут таргетироваться на определенную категорию: родителей, хозяев кошек или собак, владельцев авто и др.

СберМаркет принципиально поменял сетку рекламных мест в приложении и на сайте, запустили рекламные форматы и увеличили количество рекламных мест. Но для самого пользователя СберМаркета это осталось незаметным. Благодаря таргетингу он видит только подходящие предложения — тем, кто покупал товары для кошек, не будут показывать объявления с кормом для собак. В результате сохраняется баланс между интересами пользователя и запросом рекламодателя, сказала Людмила Марлье, директор рекламной платформы СберМаркета.

Также рекламодателям стала доступна обновленная система оплаты. Вместо фиксированной суммы за кампанию теперь можно платить по модели CPM — за каждые 1000 показов объявления. Эта модель возможна для оплаты практически всех рекламных форматов.