Содержание[Свернуть] |
История
2024: Объем рынка развлекательных и спортивных мероприятий в России вырос на 20% до ₽227 млрд
Объем рынка развлекательных и спортивных мероприятий в России по итогам 2024 года достиг ₽227 млрд, что на 20% больше показателей 2023 года. Структура рынка распределилась следующим образом: концертный сегмент принес ₽53 млрд, кинотеатральный — ₽45 млрд, музеи и выставки — ₽38 млрд, театры — ₽49 млрд, спортивные события — ₽12 млрд. Об этом в мае 2025 года сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на аналитические данные.
Прогнозы на 2025 год показывают дальнейший рост индустрии развлечений до ₽265 млрд, что составит увеличение на 17% в годовом выражении.
Согласно аналитическим данным, за 2020-2024 гг. рынок офлайн-развлечений столкнулся с двумя масштабными кризисами, вызванными пандемийными (речь идет о пандемии COVID-19) ограничениями в 2020 году, а также геополитическими событиями и санкционным давлением в 2022 году. Однако отрасль продемонстрировала устойчивость, адаптировавшись к новым условиям и восстановив финансовые показатели до значений 2019 года. В 2023 году стоимостной объем рынка показал значительный рост на 44% относительно предыдущего периода, достигнув отметки в 190 миллиардов рублей.Мария Мухина — о первом в России интерактивном Навигаторе по НПА в сфере ИИ по методу Немовой 
При этом динамика посещаемости мероприятий остается менее оптимистичной. Эксперты связывают данную тенденцию с комплексом факторов, включая отсутствие гастролей зарубежных исполнителей, прекращение деятельности международных кинокомпаний на российском рынке, ограничения участия российских спортсменов в международных турнирах, а также введение системы идентификации болельщиков.
Аналитический обзор свидетельствует, что восстановление билетных продаж до докризисного уровня стало возможным благодаря сочетанию нескольких ключевых аспектов. Первостепенную роль сыграло повышение ценовой политики, обусловленное ростом операционных расходов организаторов мероприятий, включая увеличение затрат на проведение событий и рост фонда оплаты труда отраслевых специалистов. Значительное влияние оказала и переориентация потребительского спроса на сегменты, менее зависимые от иностранного участия. Наблюдается заметная трансформация предпочтений аудитории: если в 2019 году основными драйверами рынка являлись кинотеатры и концертные программы, то в 2023 году приоритеты сместились в сторону театральных постановок.
Также сыграла роль государственных инициатив в стабилизации отрасли. Введение программы "Пушкинская карта" стало существенным фактором поддержки, способствовавшим активизации культурного потребления среди молодежной аудитории. Данная мера стимулировала посещаемость учреждений культуры и оказала положительное влияние на общие показатели рынка развлекательных услуг.[1]
2023: Рост рынка офлайн-мероприятий на 44% до ₽189 млрд
Объем рынка развлекательных и спортивных мероприятий в России достиг ₽189 млрд по итогам 2023 года, увеличившись на 44% по сравнению с 2022 годом. Данные совместного исследования консалтинговой компании OKS Labs и крупнейших билетных операторов опубликованы в ноябре 2024 года.
Как передает Forbes, в 2024 году продажи билетов выросли еще на 20% в денежном выражении, а объем рынка достигнет ₽227 млрд. Исследование проводилось совместно с «Яндекс Афишей», Kassir.ru и МТС Live.
По данным аналитиков OKS Labs, в 2024 году сегмент концертов заработает ₽53,5 млрд, театры соберут ₽48,8 млрд, кинотеатры — ₽45,2 млрд, а музейно-выставочный сегмент — ₽38,2 млрд.
Значительный рост также показали продажи билетов на шоу, достигнув ₽9,8 млрд, на спортивные мероприятия — ₽11,7 млрд, на детские мероприятия — ₽8 млрд. Почти две трети продаж (64%) осуществляются через онлайн-каналы.
За последние пять лет доля крупнейших билетных агрегаторов выросла с 18% до 35%. Посещаемость мероприятий в 2024 году будет отставать от уровня 2019 года на 13%, что связано с отсутствием концертов иностранных артистов и международных спортивных соревнований.
В структуре рынка произошли существенные изменения: если в 2019 году лидировали кинотеатры (29%) и концерты (25%), то в 2023 году наибольшую долю занимают театры (23%). Этому способствовала государственная поддержка через программу «Пушкинская карта».
Самыми дорогими видами досуга остаются концерты и шоу из-за высоких затрат на организацию, а наиболее доступными — выставки и музеи, хотя цены на них выросли на 13% за 2021-2023 годы.
В 2025 году аналитики OKS Labs прогнозируют рост рынка на 17%, при этом сегмент концертов может вырасти на 23%, кинотеатров — на 19%, шоу — на 21%, спортивных мероприятий — на 17%, а театров, музеев и выставок — на 12%.[2]
