Apple Россия
Эппл Рус

Показатели деятельности

2023

Падение выручки в 23 раза до 3,6 млрд рублей

Выручка Apple в России за 2023 год упала в 23 раза в сравнении с 2022-м — до 3,6 млрд рублей с 85 млрд рублей. Чистая прибыль компании по итогам 2023 года составила чуть более 1 млрд рублей, тогда как в 2022-м зарегистрированы чистые убытки на уровне 6,5 млрд рублей. Такие данные содержатся в отчетности по РСБУ, которую «Эппл рус» раскрыла в начале апреля 2024 года.

Как отмечает РБК, в структуру выручки компании входит реализация смартфонов. компьютеров, планшетов и других устройств, а также доходы от сервисов.

Выручка Apple в России за 2023 год упала в 23 раза

Среднегодовая численность работающих сотрудников в российской «дочке» Apple в 2023 году составила три человека, в 2022 году — 115 человек. Основными видами деятельности компании «Эппл рус» указаны оптовая торговля компьютерами и периферийными устройствами, оказание услуг по гарантийному ремонту и маркетинговых услуг.

Из бухгалтерской отчетности «Эппл рус» также следует, что таможенные органы доначислили компании 1,53 млрд рублей по итогам проверки, связанной с выпуском товаров, которые были ввезены компанией. Сумма резерва на доначисление налогов по результатам таможенной проверки на 31 декабря 2023 года составила 1,98 млрд рублей.Метавселенная ВДНХ 3.4 т

В апреле 2023 года стало известно о решении Apple сократить площадь своего офиса в Москве в бизнес-центре «Романов Двор» в 10 раз — с 4,7 тыс. кв. м до 424 кв. м. При этом компания продлила его аренду до января 2027 года и продала со склада в России часть товарно-материальных запасов для ремонта стороннему поставщику. В своей отчетности Apple сообщила, что корпорация планирует продолжать выполнять свои обязательства перед клиентами в РФ, но для оказания текущих ремонтных услуг компания привлекает третью сторону, но без пояснения, что это за компания.^[1]

Рост продаж ноутбуков на 20%

Продажи ноутбуков Apple в России за 2023 год выросли более чем на 20% в сравнении с 2022-м. Об этом в феврале 2024 года стало известно из отчета российской компании-партнера нескольких производителей электроники.

Как пишут «Известия» со ссылкой на эти материалы, доля MacBook на российском рынке портативных компьютеров в 2023 году составила 6%, увеличившись на 1 процентный пункт относительно предыдущего года. Лидерам рынка названы компании MSI (15%) и Asus (14%).

Продажи ноутбуков Apple в России за 2023 год выросли более чем на 20%

Газета отмечает, что продукция Apple перестала официально поставляться в Россию еще в 2022 году. Несмотря на это, американский бренд в 2023 году остался одним из лидеров отечественного рынка ноутбуков. Опрошенные изданием аналитики связали подобную динамику с рядом факторов, включая налаживание цепочек поставок российскими ритейлерами по параллельному импорту и появление на рынке флагманских новинок с чипом M3. Кроме того, у Apple в России сохраняются преданные поклонники, которые не готовы переходить на технику других брендов, заключили они.

Коммерческий директор «Холодильник.ру» Алексей Погудалов говорит, что ноутбуки Apple не лишились ни одной значимой функции после ухода компании из РФ. При этом потребители тщательнее относятся к выбору ноутбуков, чем смартфонов, так как покупают устройства на несколько лет — поэтому чаще выбирают продукцию знакомых брендов.

Даже после официального ухода Apple с нашего рынка у организации остался имидж производителя надежной и удобной в использовании техники с минимальным процентом брака. Пользователи привыкли к ноутбукам этого производителя, а новые модели регулярно поступают на рынок благодаря параллельному импорту, - считает руководитель направления Apple компании diHouse Любовь Морозова.[2]

2022: Apple планирует сохранить офис в России до 2027 года

Площади, которые арендует российский офис Apple – ООО «Эппл рус» – в 2023 году планируется сократить с 4 684,38 до 424,23 кв. метров, говорится в пояснениях к финотчётности компании за 2022 год, опубликованных в базе ФНС. Планируемый срок аренды при этом – до января 2027 года, указано там же.

Судя по отчётности, арендуемые площади компания уже значительно сократила в 2022 году: её арендные платежи составили около 35,8 млн рублей, что почти в 6,4 раза ниже аналогичного показателя за 2021 год.

Выручка «Эппл рус» в 2022 году уменьшилась на 77,9% по отношению к 2021 году, до 85,37 млрд рублей. Компания вышла в чистый убыток почти на 6,5 млрд рублей, указано в её финотчётности.

До 1 марта 2022 года основными видами деятельности «Эппл рус» были: оптовая торговля компьютерами и периферийными устройствами – iPhone, Mac, iPad и другими продуктами, оказание услуг по гарантийному ремонту и оказание маркетинговых услуг.

В марте 2022 г. Обществом было объявлено о приостановке большей части коммерческой деятельности в России, включая продажи через дистрибьюторов и онлайн продажи в России. Это оказало существенное негативное влияние на финансовые результаты Общества, - говорится в пояснениях к финотчётности «Эппл рус».

Среднегодовая численность работающих в «Эппл рус» в 2022 году сотрудников составила 115 человек. В 2021 году аналогичный показатель составлял 229 человек.

В 2023 году «Эппл рус» привлекла сторонние организации для оказания услуг по текущему обслуживанию и гарантийному ремонту, говорится в пояснениях к финотчётности. В связи с этим компания провела переоценку своих гарантийных обязательств. Часть товарно-материальных запасов, используемых для ремонта и находящихся на балансе на отчетную дату, также будет продана стороннему поставщику услуг для использования при выполнении обязательств по обслуживанию и ремонту.

Расходы «Эппл рус» в связи с курсовыми разницами по оплате в валюте составили около 16 млрд рублей, что в 3,4 раза больше, чем в 2021 году.

Основное связанное юрлицо, с которым «Эппл рус» производит взаиморасчёты, – зарегистрированное в Ирландии «Эппл Дистрибьюшн Интернешнл Лимитед» (Apple Distribution International Limited), которое является её основным учредителем. Ниже представлены виды и объем операций, которые российский офис проводил с этой компанией в 2022 и 2021 гг.

Как можно видеть, в 2022 году российский офис Apple приобрёл у этой компании товаров на сумму в 4,7 раз меньше, чем годом ранее. Объём таможенных пошлин, уплаченных «Эппл рус» при импорте товаров, сократился в 4 раза по сравнению с 2021 годом, до 980 млн рублей.

При этом, указано в опубликованных документах, в марте 2022 года «Эппл Дистрибьюшн Интернешнл Лимитед» простила «Эппл рус» долг в размере около 9,9 млрд рублей.

Суды Apple в России

Основная статья: Суды Apple в России

История

2024

Минцифры РФ обяжет Apple разрешить установку приложений из сторонних магазинов

В конце февраля 2024 года стало известно о том, что Минцифры РФ готовит законопроект, который обяжет Apple разрешить установку на свои смартфоны приложений из сторонних магазинов, а не только из App Store. Речь идет о принятии норм, аналогичных тем, что предусмотрены европейским законом о цифровых рынках (DMA).

Документ DMA направлен на улучшение конкурентной обстановки и усиление контроля над крупнейшими ИТ-корпорациями. Закон, в частности, обязывает Apple открыть свои платформы для сторонних компаний и разработчиков. Но, как отмечается, даже с изменениями, действующими только в Евросоюзе, iOS не позволяет устанавливать сторонние приложения настолько же свободно, как Android.

Минцифры РФ готовит законопроект, который обяжет Apple разрешить установку на свои смартфоны приложений из сторонних магазинов

Инициатива Минцифры РФ, как ожидается, поможет решить проблему удаления из App Store мобильных приложений ряда российских компаний, которые попали под санкции в связи со сложившейся геополитической обстановкой. Новые правила позволят владельцам iPhone устанавливать «запрещенные» программы из сторонних магазинов. Более того, как сообщает газета «Коммерсантъ», под регулирование подпадут все владельцы мобильных систем, производители устройств и операторы магазинов: они должны будут обеспечивать установку любых приложений на равных условиях.

Технический директор Flowwow Дмитрий Шестернин считает, что предлагаемые нормы в случае принятия в России могут упростить работу издателей мобильных приложений, попавших под санкции. С другой стороны, отмечает преподаватель образовательной платформы Moscow Digital School Алексей Минаев, в РФ по состоянию на февраль 2024 года предусмотрено немного механизмов, которыми можно заставить Apple исполнять изменяющиеся требования закона.

Но в целом компания [Apple], несмотря на остановку продаж в РФ, продолжает выполнять решения судов и надзорных органов, уплачивает штрафы. Так что инициатива Минцифры не выглядит бесперспективной, — говорит Минаев.[3]

Российские госведомства начали уничтожать технику Apple после запрета на ее использование

Российские государственные ведомства начали уничтожать технику Apple после введения запрета на ее использование. Одной из первых такой тендер в начале февраля 2024 года провела администрация Перми. Подробнее здесь.

2023

Банк России запретил своим сотрудникам пользоваться устройствами Apple

Банк России запретил своим сотрудникам пользоваться устройствами Apple. О соответствующем распоряжении председателя ЦБ РФ Эльвиры Набиуллиной стало известно 5 декабря 2023 года. Подробнее здесь.

Apple продавили. Компания разрешила в России покупки в обход App Store

В середине октября 2023 года стало известно о том, что Apple разрешила в России покупки в обход App Store. Компания пошла на этот шаг под давлением Федеральной антимонопольной службы (ФАС) РФ. Подробнее здесь.

Госзакупки техники Apple в первом полугодии в России сократились втрое

В январе-июне 2023 года госзакупки техники Apple в России составили 24,2 млн рублей (16 тендеров), что втрое меньше показателя за аналогичный период 2022-го (101 млн рублей; 17 тендеров). Об этом свидетельствуют данные поисково-аналитической системы по управлению тендерами «Тендерплан», которые были обнародованы в середине сентября 2023 года.

Как пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование «Тендерплана», в третьем квартале 2023 года госзаказы на смартфоны и планшеты Apple продолжают размещаться. При этом объемы расходов на эти устройства снижаются после введения запрета на их использования чиновниками и сотрудниками российских госкорпораций. В в течение лета 2023 года запреты на использование продукции Apple были введены в подведомственных организациях Минфина, Минэнерго, Минпросвещения, Минцифры, Минтранса, Минпромторга, Федеральной таможенной службы (ФТС), «Ростеха», Росавиации и РЖД.

Доступ смартфонов и техники Apple к корпоративным системам можно ограничить: система видит, с какого устройства вы вошли в сеть. До конца 2023 года начнется такое ограничение доступа – это наш путь, – считает аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

Официальные ведомства, в свою очередь, начали переходить на операционную систему Android: администрация президента сейчас уже переходит на Galaxy s23 ultra, силовики предпочитают систему HarmonyOS от Huawei, заключил эксперт.

Российские компании и госкорпорации ищут замену техники Apple среди как российских, так и зарубежных альтернатив. После введенного «Ростехом» 13 июля 2023 года запрета на использование сотрудниками техники Apple в рабочих целях госкорпорация перешла на смартфоны собственного бренда AYYA. Ограничения коснулись не только смартфонов, но и планшетов и ноутбуков от Apple, отмечает издание.^[4]

Intel и Apple перестали покупать российские металлы

В начале августа 2023 года стало известно о том, что американские производители электроники и компьютерной техники постепенно отказываются от российских металлов. Связано это прежде всего со сложившейся геополитической обстановкой. Подробнее здесь.

Сотрудникам ФТС запретили пользоваться техникой Apple

21 июля 2023 года стало известно о запрете на использование устройств Apple сотрудниками Федеральной таможенной службы (ФТС) России. Решение ведомства последовало за заявлением ФСБ о том, что гаджеты американской корпорации используются в властями США для слежки. Подробнее здесь.

Сотрудникам Минпросвещения запретили пользоваться техникой Apple

19 июля 2023 года стало известно о запрете на использование устройств Apple сотрудниками Министерства просвещения РФ. Решение ведомства последовало за заявлением ФСБ о том, что гаджеты американской корпорации используются в властями США для слежки. Подробнее здесь.

Отказ от поставок вольфрама, тантала и золота из России. Официально поставки идут из Казахстана

В апреле 2023 г на фоне давления властей США во время конфликта на Украине, Apple официально отказалась от вольфрама, тантала и золота из РФ, южнокорейская Samsung продолжает использовать российские металлы, несмотря на отказ поставлять в страну электронику.

Источник, близкий к одному из заводов, уточняет, что напрямую металлы Apple и Samsung в любом случае не поставляются — главным официальным направлением экспорта стал Казахстан.

Прекращение гарантийного обслуживания MacBook и iPad

Apple прекратила гарантийное обслуживание MacBook и iPad в России. Об этом в нескольких сервисных центрах и службе поддержки американской компании сообщили «Интерфаксу» в начале марта 2023 года.

Решение остановить гарантийное обслуживание в Apple объяснили ограничением поставок в Россию, в том числе запчастей. В сервисном центре «Серсо» подтвердили прекращение официального гарантийного обслуживания техники Apple. При этом в компании отметили, что информации о полном прекращении гарантийного обслуживания не поступало. Смартфонов iPhone приостановка не затронула, добавил оператор сервисного центра.

Действительно пока приостановили [гарантийное обслуживание] на неопределенное время. Если у вас что-то случается, обращайтесь к продавцу. iPhone обслуживаются, - сказали в сервисном центре «Би2икс» (В2Х).

Ранее сервисный центр Fixed.one в своем Telegram-канале написал, что получил от производителя уведомление о прекращении гарантийного обслуживания компьютеров и планшетов. Сотрудники сервисных центров теперь должны предлагать столкнувшимся с проблемами клиентам обращаться в магазин, где была куплена техника, и требовать возврата средств. Fixed.one отмечал, что по гарантии продолжат ремонтировать часы Apple Watch и смартфоны iPhone. В компании предрекли скорое закрытие многих авторизованных сервисных центров, которым будет «нечего обслуживать».

Очевидно, что его надо будет делать после технического заключения авторизованного сервиса, однако в ситуации, когда этим сервисам нечего обслуживать, на одних заключениях они долго не проживут, — заявили в Fixed.one.

В феврале 2023 года «Известия» писали, что российские авторизованные сервисные центры Apple начали отказывать владельцам в ремонте устройств, купленных за границей, даже если пользователь пришел с чеком. Но тогда в техподдержке Apple говорили, что со стороны компании таких распоряжений не было.^[5]

Изменение лицензионного соглашения после штрафа ФАС

Apple изменила лицензионное соглашение с разработчиками после жалобы «Лаборатории Касперского» и штрафа от Федеральной антимонопольной службы (ФАС). Об этом регулятор сообщил 7 февраля 2023 года.

В конце 2022 года в службу поступила информация от компании Apple об исполнении выданного службой в 2020 году предписания. ФАС России проанализировала информацию и пришла к выводу о его надлежащем исполнении в полном объеме, - говорится в заявлении ведомстве.

В ФАС заявили, что Apple была обязана исключить из лицензионного соглашения с разработчиками (DPLA) положение, позволяющее компании не допускать в App Store приложение разработчика, даже если оно соответствует всем требованиям и политикам Apple. Также компания должна была вернуть в iOS функционал, необходимый для надлежащей работы сторонних приложений родительского контроля.

К 7 февраля 2023 года, как указали в ФАС, Apple приняла дополнительное соглашение к DPLA, которое исключает применение пункта о недопуске приложений для российских разработчиков. Изменения действуют с 21 октября 2022 года. Кроме того, в одну из версию операционной системы iOS 15 Apple добавила в Screen Time API (интерфейс прикладного программирования) в отношении приложений родительского контроля.

Федеральная антимонопольная служба проанализировала возможности интерфейса и пришло к выводу, что используя данный API разработчики могут реализовать технические возможности, которые ранее были утрачены. В результате приложения родительского контроля смогут обладать обширным функционалом, конкурируя со встроенным в iOS приложением Screen Time от Apple, добавили в ФАС.

Ранее «Лаборатория Касперского» пожаловалась в ФАС на необоснованное, по ее мнению, отклонение версий программы родительского контроля Kaspersky Safe Kids со стороны Apple, в результате чего очередная версия KSK лишилась существенной части функций, в то же время Apple ввела в iOS 12 собственное приложение Screen Time, которое по своим возможностям совпадает с приложениями родительского контроля.^[6]

Котилевский Александр - назначение нового гендиректора

В конце января 2023 года стало известно о смене генерального директора компании «Эппл рус». Им назначен Александр Котилевский. С конца 2017-го российское представительство американского производителя электроники Apple возглавлял Виталий Морозько. Подробнее здесь.

2022

Спрос на iPhone в России за год сократился вдвое

Спрос на iPhone в России в 2022 году сократился вдвое. Параллельный импорт продажам не помог. На ввезенных по параллельному импорту в Россию новых iPhone 14 не работают функции передачи голоса по сети LTE и при звонках по Wi-Fi, пишет «Коммерсантъ». При этом на звонки через LTE приходится больше половины графика в крупных городах России.

Выезд из офиса в бизнес-центре "Романов двор"

В декабре 2022 г стало известно, что Apple покинет российский офис, расположенный в бизнес-центре «Романов двор» недалеко от Кремля.

Вывоз большинства сотрудников из России в Киргизию

В конце сентября 2022 года стало известно об отъезде всех сотрудников российского представительства Apple за рубеж. Большая часть из них переехали в Киргизию, пишут «Ведомости».

Как рассказал изданию источник, один из топ-менеджеров «Эппл Рус» родом из Киргизии - это руководитель Apple по связям с госорганами Назим Турдумамбетов, ранее занимавший аналогичную должность в Philips. По словам собеседника издания, активная работа по подготовке к переезду в Киргизию началась еще весной 2022 года, а к концу лета Apple перевезла персонал за рубеж, в том числе в ОАЭ.

По данным газеты, также некоторым топовым сотрудникам Apple предложили переезд в Дубай и Лондон. Они покинули Россию весной 2022 года, когда именно, не уточняется.

По словам экспертов «Ведомостей», ИТ-компании активно релоцируют своих сотрудников в Казахстан и Узбекистан, так как эти страны комфортны с точки зрения распространения русского языка и стоимости переезда. Также возможен переезд в Сербию и Черногорию. А вот европейские страны - к сентябрю 2022 года не лучший вариант, поскольку «русских там не ждут», считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

Google также перевезла сотрудников своего представительства из России. По словам одного из них информаторов газеты, персоналу компании предлагали Дубай, «но многие не захотели переезжать» из-за климата и дальности.

Официально Apple не объявляла об уходе с российского рынка из-за специальной военной операции РФ на Украине, но наложила ограничения на работу ряда своих сервисов, включая Apple Pay, а также приостановила продажу новых гаджетов. Новые iPhone и другие устройства к сентябрю 2022 года поставляются в Россию при помощи схемы параллельного импорта. ^[7]

ФАС России требует не навязывать разработчикам приложений невыгодные условия

ФАС России выдала предписание корпорации Apple, согласно которому компания должна прекратить навязывать разработчикам приложений невыгодные условия.

Apple и Samsung продолжили сертифицировать гаджеты после приостановки поставок в Россию

В конце мая 2022 года стало известно о том, что российские офисы Samsung и Apple продолжили сертифицировать устройства для их продаж в Евразийском экономическом союзе (ЕАЭС), несмотря на приостановку поставок продукции на рынок РФ. Подробнее здесь.

Прекращение продаж устройств в России

Компания Apple полностью прекратила продажи всех своих устройств через свой официальный сайт. Об этом стало известно 2 марта 2022 года. При попытке приобрести любой из ее гаджетов сайт переходит на страницу с надписью «Магазин Apple Store в данный момент закрыт».

Поначалу пользователи еще могли выбрать нужное устройство, однако добавить его в корзину и оплатить было нельзя. Сайт писал, что доставка недоступна. При этом на главной странице сайта по-прежнему присутствовали ссылки на страницы покупки.

Apple заявила, что решение о прекращении продаж напрямую связано с происходящим на Украине. 24 февраля 2022 г. Президент России Владимир Путин объявил о спецоперации на территории Донецкой и Луганской народных республик, что моментально вылилось в исторический обвал рубля и многочисленные санкции со стороны большинства крупнейших стран мира.

Также сразу после начала спецоперации на Украине министр цифровой трансформации Украины Михаил Федоров написал письмо лично гендиректору Apple Тиму Куку (Tim Cook). В нем он попросил его остановить поставки и продажи техники Apple в России и попутно закрыть всем россиянам доступ к магазину приложений App Store.

Пока неизвестно, на основе чего именно Кук принял решение о бойкотировании российского рынка. Более вероятно, что он просто подчиняется решению американских властей, а не выполняет просьбу украинского министра, так как именно США ввели одни из наиболее жестких санкций в отношении России. Кроме того, еще в декабре 2021 г. Президент США Джозеф Байден (Joseph Biden) пообещал ограничить поставку россиянам американских смартфонов, если Россия начнет открыто конфликтовать с Украиной.

В заявлении Apple относительно происходящего говорится, что компания не только прекратила продажи на собственном сайте, но еще и полностью остановила отгрузки своей техники своим российским дистрибьюторам. Это означает, что в очень скором будущем ее гаджеты и компьютеры пропадут и из каталогов других магазинов.

2 марта 2022 года сервисы компании Apple пока еще были доступны в России, но уже не все. Тим Кук распорядился ограничить на территории страны функционирование платежной системы Apple Pay, которая работала в стране с октября 2016 г. На 8:40 утра 2 марта 2022 г. по Москве Apple не уточняла, в чем именно заключаются ограничения в работе ее платежной системы.

В случае сервисов компании ограничения коснулись не только россиян, но и украинцев. Так, на территории этой страны картографический сервис Apple Maps больше не показывает информацию о пробках и авариях на дорогах.

Ограничения в работе магазина приложений Apple App Store на 2 марта 2022 года введены не были. Приложения по-прежнему доступны для скачивания, а уже установленные на устройство утилиты получают обновления. Также распространившая в Сети информация о том, что Apple начнет удаленно блокировать уже приобретенные россиянами устройства, пока не подтвердилась. Возможно, блокировка гаджетов и вовсе не входит в ее планы, поскольку за это она может получить массу судебных исков^[8].

Министр цифровой трансформации Украины просит прекратить поставки Apple в Россию и заблокировать AppStore

25 февраля 2022 г министр цифровой трансформации Украины Фёдоров попросил главу Apple прекратить поставки в Россию и заблокировать App Store.

Это требование правительственный чиновник изложил в письме на имя генерального директора Apple Тима Кука. Федоров также заявил, что Apple должна поддержать санкции США, введенные против России после вторжения.

В своем письме Федоров утверждает, что перекрытие доступа к продукции Apple может побудить молодежь в России выступить против "агрессии".

Открытие офиса в России

4 февраля 2022 года стало известно об открытии представительства Apple в России. Таким образом, американская компания полностью выполнила требования вступившего месяцем ранее в силу закона «О деятельности иностранных лиц в информационно-телекоммуникационной сети Интернет на территории России». Подробнее здесь.

2021

Рекордные продажи iPhone в России

В ноябре поставки iPhone в Россию за 2021 год приближаются к историческому максимуму. До конца года показатель может превысить отметку в 4,5 млн штук. Предыдущий рекорд — 4,31 млн смартфонов — был установлен в 2017 году.

Apple согласилась предустанавливать российское ПО на свои устройства

В середине марта 2021 года стало известно о том, что Apple согласовала с Минцифры РФ установку приложений от российских разработчиков на устройство при его первой настройке.

Как пишут «Ведомости» со ссылкой на высокопоставленного чиновника в Минцифры, с 1 апреля 2021 года при настройке приобретенного в РФ iPhone или iPad устройство покажет список приложений от российских разработчиков, заранее утвержденный правительством. Пользователь вправе сам выбрать, какое приложение не устанавливать — достаточно убрать галочку напротив названия.

Вместе с тем Минцифры к середине марта 2021 года обсуждает с Apple вопрос создания в магазине приложений App Store подборки перспективных российских приложений. По словам собеседника газеты, министерство не заинтересовано в том, чтобы популярные приложения, включённые в список для обязательной предустановки, занимали доминирующее положение.

Если на рынке появляются интересные пользователям и быстро набирающие популярность альтернативные предложения, они войдут в эту подборку и тоже будут предложены для предустановки, отметили газете в министерстве.

По словам источника издания, знакомого с менеджерами нескольких компаний – партнеров производителей электроники, в целом ситуация, в которой Apple следует требованиям национальных регуляторов, не частая, но и не прецедентная. Так, в ОАЭ до 2018 году было ограничено использование сервиса FaceTime, в результате чего при активации iPhone в этой стране подключить сервис было невозможно.

Ещё до внесения в Госдуму законопроекта об обязательной предустановки российского ПО на электронику, продаваемую в РФ, представители Apple на одном из совещаний с Минцифры предупреждали, что введение таких норм «вынудит компанию пересмотреть свою бизнес-модель в России». Против обязательной предустановки приложений выступали также Intel и Microsoft.^[9]

2020: Рост выручки на 40,7%, до 266,31 млрд рублей, прибыли - в 5,2 раза (до 11,4 млрд рублей)

По итогам 2020 года выручка Apple в России достигла 266,31 млрд рублей, увеличившись на 40,7% в сравнении с предыдущим годом. Чистая прибыль компании за это время поднялась в 5,2 раза и составила 11,4 млрд рублей.

Такие данные приводятся в бухгалтерском отчете ООО «Эппл Рус», на который ссылается «Интерфакс». В документах также сказано, что прибыль от продаж у российской «дочки» Apple в 2020 году оказалась равной 13,04 млрд рублей, что в 3,5 раза превосходит результат годичной давности.

Как отмечает «Интерфакс», впечатляющие темпы роста позволили российскому подразделению Apple существенно продвинуться в списке крупнейших компаний в РФ по размеру выручки, опередив, например, «АвтоВАЗ» (-12%, до 256,8 млрд руб. в 2020 году) и «Ашан» (-12%, до 223,2 млрд рублей, на пике в 2015 году этот показатель достигал 344,2 млрд рублей).

ООО «Эппл Рус», зарегистрированное в декабре 2011 года, к апрелю 2021-го на 99,5% принадлежит голландской Apple Holding B.V., оставшиеся 0,5% – у ирландской Аpple Distribution International.^[10]

2019: Сокращение продаж до 189 млрд руб (-4%)

По итогам 2019 года компания Apple (ООО «Эппл Рус») заняла 2 место в Ранкинге TAdviser: 50 самых доходных представительств иностранных ИТ-компаний в России.

• Выручка ООО "Эппл Рус" по итогам 2019 года составила 189,28 млрд рублей, что на 4,04% ниже показателя 2018 года.
• Прибыль от продаж российской "дочки" Apple сократилась на 36,3% - до 3,68 млрд рублей.
• Чистая прибыль составила 2,2 млрд рублей против 2,97 млрд рублей в 2018 году.

2019

Сотрудничество с российской MTX Connect по eSIM

19 декабря 2019 года стало известно о начале сотрудничества MTX Connect с Apple по технологии eSIM. Это уже второй партнер американской корпорации с российскими корнями в этом секторе после Truphone, которая продает виртуальные сим-карты, к которым с помощью специального приложения можно привязать несколько зарубежных телефонных номеров, что позволяет использовать местные тарифы при путешествиях. Подробнее здесь.

Роскомнадзор проверит соблюдение Apple закона о хранении данных россиян

Роскомнадзор 1 февраля начнет плановую проверку российской структуры Apple на соблюдение закона о локализации персональных данных россиян в России, сообщили «РИА Новости» в пресс-службе ведомства. Проверка продлится до 28 февраля.

По данным Роскомнадзора, российская «дочка» Apple «Эппл рус» в конце декабря 2018 г. уведомила о переносе баз данных российских пользователей в Россию. 29 декабря ведомство внесло компанию в реестр операторов персональных данных. В графе о местонахождении персональных данных пользователей «Эппл рус» указана Россия.

2018

Рост выручки на 30% до 197,2 млрд рублей

В 2018 году выручка российского подразделения Apple (ООО «Эппл Рус») оказалась равной 197,2 млрд рублей, что на 30% больше показателя годичной давности (151,9 млрд рублей). Об этом свидетельствуют данные из базы «СПАРК-Интерфакс».

В 2018 году чистая прибыль «Эппл Рус» составила 2,97 млрд рублей против 1,28 млрд рублей годом ранее. Прибыль от продаж продукции компании за прошлый выросла в 1,5 раза и составила 5,77 млрд рублей, передает РБК.

2018 финансовый год для Apple завершился в конце сентября 2018 года, а данные «Эппл Рус» представлены за 2018 календарный год, поэтому рассчитывать долю российского бизнеса в обороте корпорации некорректно. Как бы там ни было, 197,2 млрд рублей — по средневзвешенному курсу доллара в 2018 году составляет $3,14 млрд. Годовая выручка всей Apple составила $265,6 млрд, а чистая прибыль — $59,5 млрд.

По данным аналитиков IDC, доля iPhone на российском рынке в 2018 году в натуральном выражении не изменилась и составила 16%. Это второй показатель после устройств Samsung (26%).^[11]

Компания «Эппл Рус заключает с контрагентами все контракты на официальные поставки техники Apple в Россию. До этого российские дистрибуторы закупали устройства у зарубежных структур Apple.

Согласно оценкам объединённого ретейлера «Связной | Евросеть», в 2018 году Apple продала 156 000 ноутбуков на 14,9 млрд рублей, показав рост сразу на 62%. В 2017 году компания заработала лишь в этом сегменте только 9,2 млрд рублей, продав 91 000 устройств. Таким образом в количественном отношении рост был выше, чем в денежном — на 71%

Продажи iPad в России в 2018 году также показали ощутимый рост — на 31% или на 2,2 млрд в денежном выражении: с 7 млрд рублей до 9,2 млрд рублей. При этом доля Apple на рынке ноутбуков в штучном выражении ниже, чем на рынке планшетов — 15,4% от всего количества проданных ноутбуков.

Apple уступила Huawei на российском рынке смартфонов

12 сентября 2018 года аналитическая компания Counterpoint Technology Market Research опубликовала некоторые результаты исследования российского рынка смартфонов. Судя по данным экспертов, в тройке крупнейших производителей произошли перемены — Huawei опередила Apple. Подробнее здесь.

2017

Apple запустила в России программу обмена старых iPhone на новые с доплатой

Компания Apple запустила в июле 2017 года в России бессрочную программу trade-in, по условиям которой старые телефоны iPhone можно обменять на новые с доплатой. Программа не распространяется на компьютеры и планшеты Apple.

Партнерами Apple по trade-in стали сети «Связной», «М.Видео» и re:Store. В «Связном» газете «Ведомости» сообщили, что программа уже запущена: обменять старый телефон на новый с доплатой пока можно в 100 торговых точках сети. В августе такая возможность появится во всех магазинах «Связной». По словам представителя компании, программа будет бессрочной.

Сеть re:Store также начала обмен телефонов, но пока планируется продолжать программу только до середины августа 2017 года. Потом она может стать бессрочной. В «М.видео» сообщили, что компания согласовывает условия программы с Apple.

Обменять на новые можно модели от iPhone 4 и старше в хорошем состоянии. В re:Store сообщили, что размер скидки на новый телефон может составить до 30 процентов.

Apple заставили чинить iPhone в России

Российское подразделение компании Apple выполнило требование Федеральной антимонопольной комиссии (ФАС) о замене неисправных экранов iPhone. Теперь эта услуга, стоимость которой в два раза ниже, чем замена всего устройства, доступна российским пользователям, сообщает ФАС. Ведомство отмечает, что компания отреагировала на его предписание оперативно^[12].

Согласно постановлению ФАС, Apple должна была обеспечить ремонт экрана российским пользователям до 1 мая 2017 г. В конце апреля в российских сервисных центрах появилась такая услуга. В Москве ее начали оказывать 19 авторизованных сервисных точек. Ремонт производится не на месте – устройство отсылают на специализированное предприятие.

Изначальный отказ компании ремонтировать дисплеи был расценен в ФАС как нарушение части 1 статьи 10 закона «О защите конкуренции», поскольку без ремонта экрана некоторые пользователи не могли использовать iPhone 6, iPhone 6 Plus, iPhone 6s и iPhone 6s Plus в течение всего срока эксплуатации.

Сильный рост продаж смартфонов в России

В конце января 2017 года Apple опубликовала отчет о работе в первом квартале 2017 финансового года. Компания отметила быстрорастущие продажи смартфонов в России и большой успех платежной системы Apple Pay, достигнутый отчасти за счет российского рынка. Подробнее здесь.

2016

Рост прибыли в 896 раз

27 июля 2017 года стали известны финансовые показатели Apple в России. Продажи компании снова начали расти после сильного падения в 2015 году, вызванного высоким курсом доллара, сообщает газета «Коммерсантъ», ссылаясь на данные в базе «СПАРК-Интерфакс».

В 2016 году выручка ООО «Эппл Рус», через которое Apple поставляет в РФ свою электронику, достигла по РСБУ около 123,6 млрд рублей, что на 66% больше по сравнению с 2015-м. Чистая прибыль подскочила сразу в 896 раз — с 7,2 млн до 6,5 млрд рублей.

В 2015 году выручка российской «дочки» Apple сократилась почти на четверть, а чистая прибыль — в 186 раз, что было связано с девальвацией рубля. По итогам октября-декабря 2016 средний номинальный курс доллара измерялся примерно 63,07 рубля, что позволяет оценивать годовую выручку ООО «Эппл Рус» в $1,96 млрд. В 2016 финансовом году консолидированная выручка Apple составила $215,639 млрд. Таким образом, российский бизнес принес корпорации около 0,9% выручки, тогда как в 2015 году доля равнялась примерно 0,5%.

Прибыль от продаж «Эппл Рус» в 2016 году достигла 7,1 млрд рублей против 3,1 млрд рублей в 2015 году. Прибыль до налогообложения поднялась почти до 8,8 млрд рублей по сравнению с 310,7 млн рублей в 2015 году. При этом прочие операционные расходы российского подразделения Apple в 2016 году сократились более чем в три раза, до 9,7 млрд рублей: в позапрошлом году этот показатель составил 31,5 млрд руб.

По данным аналитиков IDC, в 2016 году Apple заняла второе место по количественным поставкам смартфонов на российский рынок, уступив только Samsung. Всего в 2016 году в Россию было поставлено 30,66 млн смартфонов, что на 15,2% больше показателя годичной давности. В денежном выражении рынок прибавил 16,1%.^[13]

Запуск Apple Pay

В начале октября 2016 года платежный сервис Apple Pay заработал в России. Российский рынок внес весомый вклад в увеличение объема транзакций в системе на 500% в первом квартале 2017 фингода относительно того же периода 2016 фингода.

Прекращение сотрудничества с «Марвел-Дистрибуцией»

10 февраля 2016 года стало известно о прекращении сотрудничества российской компании «Марвел-Дистрибуция» с Apple. Сказались высокие требования ИТ-гиганта к партнерам, изменение модели работы в РФ и падение продаж.

«Apple больше не входит в список ведущих вендоров, с которыми мы сотрудничаем. Мы не планировали проводить пресс-конференцию по этому поводу, но, раз уж речь зашла об этом, скажу, что после подведения итогов 2015 года было принято решение о прекращении сотрудничества «Марвел-Дистрибуция» с этим производителем», — цитирует издание CRN генерального менеджера ИТ-дистрибутора Константина Шляхова.

По его словам, компания Apple, долгое время распространявшая свою продукцию в России через дистрибуторов, наладила прямые поставки розничным сетям и продажу товаров через собственный интернет-магазин.

При этом калифорнийский гигант предъявляет дистрибуторам «не просто очень жесткие, но еще и капиталоемкие» требования, продолжает Шляхов. Среди них — 100-процентное обеспечение кредитной линии (в виде депозита или банковской гарантии), что вынуждает дистрибутора «замораживать» большие средства. Но в текущих условиях рынка банки не торопятся кредитовать компании в России, отмечает представитель «Марвел-Дистрибуции».

Еще одной причиной, повлиявшей на отказ дистрибутора от партнерства с Apple, стало сокращение продаж дорогостоящей техники корпорации в России на фоне падения покупательской способности населения.

Константин Шляхов подчеркнул, что дистрибуция продукции Apple не относится к бизнесу, позволяющему получить высокую окупаемость вложенных средств.

У нашей компании есть другие направления, в которые мы будем вкладываться, в том числе и финансово, — заявил генеральный менеджер «Марвел-Дистрибуции».

Он также добавил, что компания не планирует прекращать сотрудничество с какими-то другими «знаковыми» вендорами, но уточнил, что «иногда так складываются обстоятельства, что приходится принимать и подобные, очень непростые решения».^[14]

Пошлины на Apple Watch

В январе 2016 года стало^[15] известно о решении Федеральной таможенной службы классифицировать Apple Watch как обычные часы, а не электронные устройства. Это значит, что при ввозе Apple Watch облагаются дополнительной пошлиной в размере 10 процентов. Первоначально эти гаджеты классифицировались как устройства для беспроводного приема и передачи данных и не облагались дополнительной пошлиной.

В Apple считают, что Apple Watch нужно классифицировать по компонентам, используемым в устройствах. В ФТС возражают, что умные часы — сложные и многофункциональные продукты, и при классификации нужно руководствоваться их ключевой функцией — отображением времени. Сразу после нового решения ФТС розничная цена на Apple Watch выросла в среднем на 15%. В аналогичном положении оказались^[16] умные часы от компаний Samsung, Sony и прочих.

В феврале 2016 года Apple попыталась^[17] обжаловать решение ФТС в Арбитражном суде, но в мае апелляция была отклонена судом. В конце июня 2016 года Apple подала^[18] новую апелляцию — уже против решения Арбитражного суда.

2015

Apple возобновила выплаты разработчикам на счета в Сбербанке

11 сентября 2015 года стало известно о том, что Apple возобновила выплаты разработчикам программного обеспечения на счета в Сбербанке. В кредитной организации назвали «недоразумением» блокировку переводов.

Apple вернула возможность выплачивать гонорары российским разработчикам через Сбербанк, сообщает РБК со ссылкой на пресс-службу банка.

«Введенные ранее ограничения были недоразумением, связанным с неверной трактовкой законодательных норм, регулирующих санкционный режим. В частности, секторальные санкции, введенные со стороны Евросоюза и США в сентябре 2014 года, касаются ограничений в предоставлении долгосрочного финансирования», – говорится в сообщении Сбербанка.

Разработчик iOS-приложений Антон Быков написал в своем Twitter-блоге о получении от Apple письма, в котором компания заявила, что сообщение об ограничениях для Сбербанка было отправлено ошибочно.

«В течение нескольких рабочих дней вы снова начнете получать платежи, которые могли быть заблокированы», – говорится в письме разработчикам, копию которого привел девелопер Быков.^[19]

О том, что Apple отказалась выплачивать гонорары на счета Сбербанка, стало известно в конце августа 2015 года. Тогда разработчики говорили, что американская компания в ответ на попытку получить перевод через Сбербанк высылала письмо, где говорилось, что банк попал под санкции.

В Европе и США наложили санкции на Сбербанк в сентябре 2014 года. С того момента банку ограничили доступ к долгосрочному финансированию.^[20]

Apple прекратила сотрудничество с разработчиками из Крыма и заблокировала их деньги

Основная статья: ИТ-блокада Крыма

В начале 2015 года Apple в одностороннем порядке разорвала договоры о сотрудничестве со всеми разработчиками приложений для iPhone и iPad, находящимися в Крыму. Компания запретила им разрабатывать приложения и публиковать их в App Store и потребовала уничтожить все инструменты и материалы, которые они использовали^[21].

Соответствующее уведомление по электронной почте получили разработчики из Крыма. Некоторые из них опубликовали текст в Twitter, включая разработчика Юрия Ткаченко. «Данным письмом прекращается действие соглашения между зарегистрированным разработчиком Apple и компанией (RAD Agreement), изменения вступают в силу немедленно», — говорится в письме.

Далее поясняется, что Apple имеет право в любой момент аннулировать соглашение в одностороннем порядке, и что сделано это было в связи с введением санкций США в отношении Крыма.

«Новые санкции в отношении Крымского региона, о которых было объявлено правительством США 19 декабря 2014 г. и Еврокомиссией 18 декабря 2014 г., накладывают запрет на действие соглашения RAD Agreement между вами и компанией Apple», — говорится в письме.

Разработчик Максим Сердюк сообщил агентству «Интерфакс», что тоже получил письмо. «Мне сообщили, что компания досрочно прекращает действие договора, и потребовали уничтожить все данные, всю техническую информацию, которую я получил от Apple», — рассказал он, добавив, что такое же послание получили около 15 его знакомых.

При этом Apple не только удалила все опубликованные приложения крымчан и запретила публикацию новых, но и заблокировала внутренние счета, служащие для получения денег с продаж в App Store. «Деньги на счетах Apple, не выведенные ранее, конечно, подвисли», — сказал Сердюк.

По словам разработчика, компания также заблокировала аккаунты живущих в Крыму производителей контента, распространявших свои материалы через магазин iTunes Store (музыку, видео и т. д). Наконец, сотрудничество прекращено со всеми, кто не живет в Крыму, но указал Крым в качестве места жительства, добавил он.

2014: Apple - впервые лидер рынка России в денежном выражении

Apple по итогам 2014 г. впервые стала лидером российского рынка смартфонов в денежном выражении. Компания заняла 30% рынка по этому показателю с оборотом свыше 67 млрд. руб. В 2013 г. доля вендора составила 21%, сообщил «Связной» со ссылкой на предварительные данные GfK^[22].

В IV квартале 2014 г. Apple достигла рекордных продаж в России. В этот период доля вендора в денежном выражении достигла 36%. До этого доля компании достигала максимального значения в I квартале 2014 г. — 28%.

Как отметили в «Связном», добиться подобного результата Apple помог рекордный интерес к новинкам — iPhone 6 и 6 Plus, — вызванный как презентацией двух принципиально разных с точки зрения функциональности моделей, так и ранним стартом продаж относительно мировой премьеры (устройства появились в продаже в сентябре). В IV квартале 2014 года российские покупатели бросились скупать электронику из-за резкого падения курса рубля.

Кроме того, благодаря сохранению в продаже iPhone 4s и изменению ценовой политики на iPhone 5s и 5с после презентации новинок бренд в IV квартале 2014 г. оказался представлен во всех ценовых сегментах свыше 10 тыс. руб, что значительно расширило аудиторию покупателей, добавили аналитики.

В количественном выражении Apple по итогам 2014 г. заняла второе место на российском рынке смартфонов. Компания реализовала за год 2,7 млн устройств и около 1 млн из них — в последние три месяца года.

Первое место в количественном выражении заняла компания Samsung, но по деньгам она уступила Apple (второе место).

Выдающиеся результаты продаж Apple стали одним из ключевых драйверов рынка смартфонов в России. В то время как B-бренды повлияли на объем рынка в количественном выражении, Apple — на денежный показатель. Рост российского рынка смартфонов в 2014 г. в денежном выражении составил 25% в сравнении с 2013 г. Без учета Apple рост бы составил только 15%.

2013: Энгроб Нильсен - новый глава представительства в РФ

В марте 2013 года главой российского представительства Apple стал Энгроб Нильсен, который прежде занимал в компании должность менеджера по развитию бизнеса в Европе. С 1998 по 2004 год он работал в компании Adobe. Прежний глава Apple в России Алексей Бадаев занимал этот пост с сентября 2010 по май 2012 года. ^[23]

2013: Все поставки в Россию переведены на "Эппл Рус"

В 2013 году корпорация перевела на "Эппл Рус" все контракты на поставки продукции контрагентам в РФ.

2012: Сотрудничество с OCS

В 2012 году OCS стала третьим дистрибутором Apple в России, присоединившись к «Марвел-Дистрибуции» и компании «Дихаус».^[24]

2010: Алексей Бадаев - новый глава представительства в России

В сентябре 2010 г. новым главой представительства Apple в России назначен Алексей Бадаев. Предыдущий глава представительства Валерий Лановенко покинул компанию в конце 2009 года, с тех пор она была вакантна. C ноября 2009 по август 2010 года и.о. главы представительства Apple Russia работала Екатерина Шабанова.

2009

ECS Group выполняет функции представительства в России

До 2009 года много лет Apple работала в России только с одной компанией — «Дихаус», входящей в ECS Group и подконтрольной владельцу группы «Ланит» Георгию Генсу. До 2008 г. ECS Group выполняла некоторые функции местного представительства Apple под брендом Apple IMC Russia.

"Марвел-дистрибуция" становится вторым дистрибутором в России

В октябре 2009 года у Apple появился второй дистрибутор в России — петербургская «Марвел-дистрибуция», рассказал «Ведомостям» источник в крупном производителе электроники и подтвердил совладелец «Марвел-дистрибуции» Сергей Гирдин. По словам Гирдина, компания получила статус авторизованного дистрибутора Apple на компьютеры и ноутбуки Macintosh и плейеры IPod.

Теперь «Дихаус» лишится права авторизовывать партнеров и сервисные центры: этим будет заниматься сама Apple, рассказывает партнер обеих компаний. «Дихаус» и «Марвел-дистрибуция» наделяются статусом авторизованных дистрибуторов, дающим право заниматься логистикой и развитием партнерской сети.

Появление второго дистрибутора нарушает доминирование одного игрока при продажах техники Apple в России, говорит Гирдин. А это сделает ее гораздо доступнее для российских граждан, полагает он, обещая будущим партнерам — покупателям техники Apple скидки. Их размер будет зависеть, например, от качества оформления магазинов и степени образованности продавцов. Насколько может подешеветь техника Apple в рознице, Гирдин не прогнозирует.

По сведениям президента ECS Group Евгения Бутмана, Apple долго искала второго дистрибутора, ее главной задачей было расширение канала продаж и увеличение числа покупателей. Он уверен, что появление конкурента не отразится на бизнесе «Дихауса», ведь каналы продаж обеих компаний почти не пересекаются. Радикального снижения цен он также не ожидает: дистрибутор поставляет технику своим партнерам, а не конечному потребителю, и снижение цены в канале лишь увеличит маржу ритейлера.

Цены на технику Apple в России традиционно выше американских. Например, базовая версия Macbook Pro в это время стоит в США $1199 (около 35 000 руб.), в России же — 45 000-50 000 руб. Издержки на единицу продукции в России выше, чем в США, объясняет Бутман, в них включаются валютные и кредитные риски, НДС. Но сравнивать корректнее, по его словам, с европейскими ценами: они тоже выше американских, а Россия работает с европейским офисом Apple. Маржа продавцов на продуктах Apple небольшая, говорит топ-менеджер крупного ритейлера.

2007: Открытие представительства в России. Глава - Валерий Лановенко

В 2007 году было создано российское представительство компании Apple, во главе которого стал Валерий Лановенко.

Примечания