Видеореклама в интернете (рынок России)

2023: Российский рынок услуг производства видеорекламы для ТВ и интернета вырос на 19,3%

Объем услуг студий производства видеорекламы в России вырос на 19,3% в 2023 году, достигнув рекордного показателя за исследуемый период. Такие данные содержатся в аналитическом отчете компании «ГидМаркет». Об этом стало известно в середине ноября 2024 года. Подробнее здесь.

2019: Раскрыта мошенническая схема, из-за которой быстро разряжаются миллионы Android-смартфонов

В марте 2019 года была раскрыта гигантская схема мошенничества, при которой в приложениях для Android запускалась скрытая видеореклама. Из-за нее устройства быстро разряжались и происходила передача персональных данных.

Мошенники пользовались сервисами, оплачивающими просмотр рекламы, и делали так, что пользователи якобы запускали видеообъявления, которые на самом деле были не видны владельцам устройств. Для реализации аферы злоумышленники задействовали популярные приложения, которые скачивают миллионы пользователей.

Основная статья: Мошенничество в рекламе

2018

Доля мобильной видеорекламы — 40%, или 4 млрд руб. от общего объема in-stream-сегмента

16 апреля 2019 года компания на рынке видеорекламы селлер GPMD (Gazprom-Media Digital, дочерняя компания НСК) подвела итоги 2018 года и сделала прогноз на 2019 год. 2018 год стал прорывным для сегмента мобильного видео в Рунете: его аудитория выросла еще на 11%, а расходы рекламодателей на видеорекламу на мобильных устройствах достигли 4 млрд руб., увеличившись более чем в два раза. При этом количество людей, смотревших видео исключительно на мобильных устройствах, превысило четверть от населения России в городах с населением больше 100 тыс. жителей – 14 млн человек.

По оценке экспертной группы НСК, рынок видеорекламы в 2018 году вырос на 20,4%, до 10 млрд рублей. При этом в НСК уточнили, что речь идет об оценке рекламы, которая показывается в видеоплеере в момент демонстрации видеоконтента (in-stream), а реклама, которая интегрируется в контент сайта, в том числе текстовый (out-stream), в эту цифру не включена. Эксперты НСК ожидают, что в 2019 году темпы роста in-stream-сегмента составят около 15%.

Период доминирования видео на стационарных компьютерах завершается, наступает время, когда видео на мобильных устройствах будет играть с десктопом как минимум на равных. Стационарные компьютеры и ноутбуки перестали быть для россиян основным средством просмотра интернет-видео еще в 2017-м, но к пропорциональному росту затрат брендов на мобильную видеорекламу это привело лишь год спустя. Можно уверенно сказать, что бренды в Рунете оценили аудиторию мобильного видео. Хотя измерения аудитории мобильных устройств пока далеки от идеала, деньги, которые рекламодатель готов платить за мобильный видеоинвентарь, теперь сопоставимы с затратами на видеорекламу на десктоп-площадках. Бренды уже не могут не использовать мобильное видео для коммуникации с потребителем. Дмитриева Наталья, генеральный директор GPMD (Gazprom-Media Digital)

Средний рост бюджетов федеральных рекламодателей в сети GPMD составил в 2018 году 19%. Основную часть этих денег по-прежнему тратят производители товаров повседневного спроса (FMCG) и лекарственных средств – 48% и 18% соответственно. Наиболее агрессивно рекламировались с использованием видеоформатов представители рынка недвижимости, которые нарастили вложения в рекламу в 3,5 раза, производители одежды и обуви, бюджеты которых увеличились в 2,4 раза, а также ритейлеры, потратившие на видеорекламу в 2,3 раза больше, чем годом ранее.Как создать ПО для технологического моделирования на замену западному совместно с партнёрами. Опыт «СИБУРа» представлен на TAdviser SummIT 26.2 т

В 2018 году в России стало на один миллион больше пользователей Рунета, которые смотрели видео на всех типах носителей, – 40,9 млн человек или 77% от населения России, по данным «Медиаскоп» (города с населением 100 тысяч и более жителей). В 2017-м потребителей интернет-видео было 39,9 млн человек и 75%.

Число зрителей увеличилось благодаря людям старшего возраста, чаще обращавшимся к видео в сети. Тенденция проявила себя среди пользователей 35-64 лет, которые стали смотреть больше роликов на мобильных устройствах (mobile, +24%) и меньше – на стационарных компьютерах (desktop, -17%). В итоге средний рост аудитории видеопотребителей в данном сегменте составил 9%.

На фоне повышения интереса к просмотру роликов на смартфонах аудитория мобильного видео увеличилась на 11%. В декабре 2018-го она достигла 58% от населения России в городах с населением больше 100 тыс. жителей и составила 30,9 млн человек, Годом ранее на нее пришлось 52% и 28 млн соответственно.

Количество людей, смотревших видео исключительно на мобильных устройствах, достигло 14 млн человек. Эксклюзивная аудитория на данном типе носителей выросла на 21%: в 2017-м среди всего населения России таких людей было всего 22%, в 2018-м их число увеличилось до 27%.

Однако, по времени, потраченному на просмотр роликов, лидируют стационарные компьютеры и ноутбуки: в 2018-м россияне в среднем тратили на просмотр видеосайтов с их помощью 48 минут в сутки, а с помощью мобильных устройств – 29 минут.

Одной из наиболее востребованных услуг стала в 2018 году верификация мошеннического трафика (fraud). GPMD ввел сквозной промер всех видеоплощадок своей рекламной сети для выявления мошеннического трафика. Наряду с этим рекламодатели регулярно проводили собственные замеры при размещении своих кампаний на сети GPMD: в 2018-м такие промеры сделали больше половины рекламодателей – 53%.

На фоне роста числа промеров рекламного трафика со стороны брендов участники рынка зафиксировали снижение в Рунете объемов мошеннического трафика, закупаемого рекламодателями. Издатели подключали сторонние системы верификации и стали проводить регулярные мероприятия по очистке своего трафика. По оценке Weborama Russia, доля такого трафика в 2018 году составила 14,7% против 45%, которые компания фиксировала годом ранее. В Weborama Russia отмечают, что показатели Рунета приблизились к значениям европейского и американского рынков, где доля мошеннического трафика, по данным международных компаний-верификаторов, колеблется в пределах 5-15%.

Среди причин столь существенного снижения доли невалидного трафика в Weborama Russia называют внедрение селлерами и интернет-издателями систем внутренней верификации для партнеров и партнерских сетей. Такие системы позволяют оперативно отключать из рекламных размещений поставщиков мошеннического трафика. Широкое распространение систем верификации положительно повлияло и на качество замеров: рост объемов выборки обеспечил более широкую базу для анализа нормального и аномального пользовательского поведения.

За год многие из представленных в Рунете систем адаптировали свои алгоритмы к реалиям Рунета. Так, в 2017-м некоторые системы верификации автоматически засчитывали как мошеннические показы рекламы в старых версиях браузеров, а также в браузерах, получивших широкое распространение исключительно в Рунете. В 2018-м острота этой проблемы заметно снизилась.

В 2018-м продолжили увеличиваться объемы таргетированного размещения или целевой рекламы с применением данных, позволяющего показывать ролики лишь тем людям, которые необходимы бренду. По данным GPMD, в 2018 году на размещение с использованием демографических и поведенческих таргетингов пришлось почти на 7% больше, чем годом ранее.

Однако самыми востребованными пока остаются демографические таргетинги, позволяющие определить пол и возраст аудитории, которые использует большинство брендов. Доля же кампаний, проводившихся с использованием поведенческих или таргетингов по интересам, остается стабильной – порядка 8%. При этом у отдельных категорий рекламодателей этот показатель может быть в разы выше. Так, по данным GPMD, в категории финансовых услуг доля размещений, таргетированных по интересам пользователей, в 2018 году достигла 37%, в недвижимости – 30%, а производители автомобилей и сопутствующих товаров разметили по такой модели 19% своей видеорекламы.

Количество брендов, размещавших видеорекламу без таргетирования, напротив, продолжило сокращаться и достигло минимальной за последние годы отметки. По данным GPMD, доля таких показов в 2018 году составила не более 25% от общего объема размещений. При этом среди отдельных категорий рекламодателей доля нетаргетированных показов была еще ниже и в ряде случаев достигала 5%.

Mail.ru Group: 77% затрат на видеорекламу приходится на out-stream ролики

11 апреля 2019 года VK (ранее Mail.ru Group) сообщила результаты анализа ключевых трендов в использовании видеорекламы в 2018 году. В исследовании рассматривали инвестиции рекламодателей в разные форматы видеороликов, в том числе в отдельных товарных категориях.

Популярность онлайн-видеорекламы растет из года в год. Это связано как с развитием интернет-платформ и возможностей формата, так и с привычками пользователей, которые все чаще отдают предпочтение видеоконтенту. Разнообразие форматов и площадок для размещения рекламных роликов позволяет брендам решать ряд задач: от увеличения уровня запоминаемости бренда до роста числа установок приложений.

Как показывают данные, рост вложений в видеорекламу опережает общую динамику инвестиций в онлайн-продвижение. По результатам исследования, в 2018 году расходы рекламодателей на видеоролики выросли более чем в два раза по сравнению с 2017 годом. При этом общие затраты на онлайн-рекламу на проектах Mail.ru Group и в партнерской сети увеличились на 39%.

Данные Mail.ru Group показывают, что среди видеоформатов рекламодатели отдают предпочтение out-stream роликам, на них приходится 77% вложений. Самый популярный формат в этой категории – нативные видеопосты с автозапуском в лентах соцсетей (92% расходов в категории out-stream). Остальные 23% расходов на видеорекламу относятся к in-stream роликам – прероллам к видео в социальных сетях, на проектах Mail.ru Group и в партнерской сети.

Видеореклама помогает компаниям повышать узнаваемость брендов и лояльность к ним (имиджевые задачи), а также мотивировать пользователей совершать целевые действия (performance задачи). С помощью in-stream роликов рекламодатели преимущественно решают первый тип задач. В сегменте out-stream 85% вложений используют для решения имиджевых задач, а 15% – performance задач. In-stream и out-stream ролики могут эффективно привлекать аудиторию на сайт или увеличивать показатели конверсии. Форматы позволяют добавить кнопку призыва к действию, что мотивирует пользователей переходить на сайт магазина/страницу компании или устанавливать приложение.

Эксперты проанализировали, как рекламодатели разных товарных категорий распределяют бюджеты между out-stream и in-stream видео в маркетинг-миксе. Оказалось, что во всех сегментах более половины затрат приходится на out-stream ролики, хотя в некоторых категориях in-stream уступает незначительно. Например, самые высокие доли инвестиций в in-stream были отмечены в секторах «Медицина и здоровье» (49%), «Телеком» (45%) и «СМИ» (43%). Наибольшее предпочтение out-stream видеорекламе отдают в категориях «Игры» (97%), «Образование и работа» (96%) и «Розничная торговля» (92%).

В ходе исследования аналитики изучили расходы внутри каждого видеоформата – in-stream и out-stream – отдельно. Самой крупной категорией с точки зрения инвестиций оказалась FMCG – на нее приходится 26% всех вложений в in-stream, и 27% – в out-stream видеорекламу. В тройку лидеров в in-stream также вошли категории «Медицина и здоровье» (11%) и «Товары для красоты» (10%). В out-stream на втором месте оказалась категория «Отдых и развлечения» (17%), а на третьем – E-commerce (7%).

Видеореклама становится все более персонализированной. Рекламодатели используют технологии ремаркетинга, чтобы показывать ролики тем, кто уже интересовался продуктом или услугой. Инструмент используют для продвижения 20% out-stream видео и 18% in-stream.

2017

Стационарный компьютер перестал быть для россиян основным средством просмотра интернет-видео: в 2017-м смотревших ролики с его помощью стало на 9% меньше, чем годом ранее, а размер аудитории мобильного видео сравнялся с аналогичным показателем для стационарных компьютеров и превысил 26 млн человек. Однако это не привело к пропорциональному увеличению расходов рекламодателей на рекламу на мобильных устройствах: бренды потратили на нее около 20% денег или 1,6 млрд руб. В 2018-м этот сегмент может продемонстрировать рост на уровне 100%, а его объем может превысить 3 млрд руб. Такие данные приводятся в отчете компании Gazprom-Media Digital, распространенном в марте 2018 г.

Мобильные просмотры ушли в рост

2017 год зафиксировал тенденцию к снижению просмотра интернет-видео пользователями Рунета на стационарных компьютерах. По данным Mediascope, в 2017 году их количество сократилось на 9% к 2016-му году, до 26,3 млн человек (здесь и далее Mediascope, WEB-Index, Россия, города с населением более 100 тыс. чел., возраст 12-64 года, декабрь 2016 и 2017 годов.). Правда, по сравнению с 2015-м, когда таких пользователей было 27,7 млн, падение было менее существенным – всего 5%. При этом совокупное количество просмотров контент на стационарных компьютерах достигло 2,7 млрд просмотров, рост составил 0,2% по итогам года.

Важной вехой стал для продавцов видеорекламы на мобильных устройствах сентябрь 2017-го. По данным Mediascope, размер аудитории мобильного видео сравнялся с аналогичным показателем для стационарных компьютеров и превысил 26 млн человек.

К существенным изменениям в распределении рекламных бюджетов это, однако, не привело. Одна из основных причин – отсутствие общепринятых качественных измерений аудитории рекламы на мобильных устройствах. Mediascope с 2018 года начал поставку данных по рекламе, которая размещается в мобильных приложениях. В данный момент измеритель работает над технологией измерения рекламных кампаний в мобильных браузерах.

Перетягивание бюджета

В результате в 2017 году доля мобильного видео на рынке видеорекламы оставалась невысокой. По оценке GPMD, на нее пришлось около 20% от общего объема затрат на этот вид рекламы в Рунете или в денежном выражении 1,6 млрд руб. При этом доля рекламного инвентаря, приходящегося на мобильные устройства, была существенно выше и превышала долю затрат более чем в два раза. GPMD прогнозирует, что в 2018 году доля мобильной видеорекламы увеличится до 30-40% всех затрат рекламодателей на видеорекламу в Рунете. Мобильный сегмент может вырасти более чем вдвое – до 3-4 млрд руб. при темпах роста от 87% до 150%.

Рынок видеорекламы в целом будет расти медленнее. По итогам 2017-го, его объем достиг 8,3 млрд руб., а темпы роста составили 25,8%, что сопоставимо с темпами роста всего российского рынка интернет-рекламы. В 2018 году рост замедлится и составит около 20%, что не помешает рынку видеорекламы вплотную приблизиться к отметке в 10 млрд руб.

Средний рост бюджетов федеральных рекламодателей в сети GPMD составил в 2017 году 23%. Больше половины рекламных денег по-прежнему приходится на долю производителей товаров повседневного спроса (FMCG) и лекарственных средств – 47% и 19% соответственно. Категорией, представители которой рекламировались наиболее агрессивно, стали в 2017 году финансовые услуги. Представители банковского бизнеса и поставщики финансовых услуг за 2017 год нарастили свои вложения в рекламу в 2,5 раза. При этом расходы увеличивали как уже представленные в видеорекламном сегменте компании, так и новые рекламодатели.

«Рекламодатели сегодня готовы вкладывать в видеорекламу на мобильных устройствах, не дожидаясь появления на рынке точных измерений ее аудитории, – говорит генеральный директор Gazprom-Media Digital Наталья Дмитриева. – Для многих брендов такая реклама уже стала неотъемлемой частью медиамикса. Отвечая на запрос рынка, мы трансформировали рекламный продукт GPMD и теперь реализуем мобильный и стационарный инвентарь в едином пакете, пропорционально долям, которые занимают обе платформы. Ведь в некоторых возрастных группах, в том числе среди активных покупателей 20-35-летнего возраста, до трети россиян сегодня пользуется исключительно мобильными устройствами. Таким образом, единственная возможность для бренда установить коммуникацию с этими людьми – реклама на мобильных устройствах».

Стационарное качество

На фоне перетекания аудитории с desktop-платформ на мобильные медиаизмеритель зафиксировал рост качественных показателей просмотра интернет-видео на стационарных компьютерах. По данным Mediascope, в 2017 году среднее время нахождения на видеосайте увеличилось с 41 до 45 минут в день. Люди стали активнее обращаться к видео в сети – частота просмотра выросла с 8 до 10 роликов в день. При этом в декабре 2017-го на одного просматривающего интернет-видео россиянина пришлось в среднем 103 ролика против 93 годом ранее. Среднемесячная частота потребления видеоконтента среди женщин увеличилась с 86 до 94 роликов, среди мужчин – со 101 до 112. При этом, по данным Mediascope, молодые мужчины 18-24 лет просматривали по 159 видео в месяц, а женщины того же возраста – всего 100 роликов.

Стала больше и рекламная нагрузка на пользователя. По данным GPMD, в декабре 2017 года в сети селлера россияне посмотрели на 13% больше видеорекламы, чем годом ранее, – 27 роликов против 21 в декабре 2016-го.

При этом молодым мужчинам видеорекламу показывают значительно реже, чем молодым девушкам. По данным GPMD, девушки 12-17 лет просмотрели в декабре в среднем по 46 рекламных роликов, а молодые женщины 18-24 лет – 38 роликов. При этом среди молодых людей 12-17 этот показатель составил лишь 26 рекламных видео, а среди молодых мужчин 18-34 лет – 36 рекламных видео.

Целевой показ

Бренды в 2017 году почти полностью переключились на таргетированное размещение или целевую рекламу, позволяющую показать кампанию лишь той аудитории, в которой заинтересован бренд. По данным GPMD, в 2017 году 70% показов пришлось на рекламу с использованием демографических и поведенческих таргетингов, что на 18% больше, чем годом ранее. Доля кампаний, проводившихся с использованием поведенческих или таргетингов по интересам выросла почти в два раза – с 4% до 7%.

Количество рекламодателей, размещавших видеорекламу без использования демографического и поведенческого таргетинга продолжало сокращаться. По данным GPMD, доля таких показов в 2017 году упала на 29% и достигла минимальной за последние годы отметки в 30% от общего объема размещений. При этом среди отдельных категорий рекламодателей доля нетаргетированных показов была еще ниже и в ряде случаев достигала 12%.

Если раньше целевую рекламу размещали преимущественно крупные бренды, то теперь к ней прибегает все большее число средних и небольших рекламодателей. По данным GPMD, в категории производителей товаров массового спроса (FMCG) и бытовой химии доля размещений таргетированных по интересам пользователей в 2018 году достигла 38%, у автопроизводителей – 24%, у игроков рынков розничной торговли и финансовых услуг – по 21% в каждом из сегментов.

Еще одна тенденция – увеличение доли интерактивных рекламных форматов в общих объемах размещения. Такие форматы рассчитаны на взаимодействие пользователя с рекламой и побуждают кликать на специальные интерактивные элементы. В 2017 году их доля возросла на 44% – с 7% до 10%. В целом ряде рекламных категорий доля показов, пришедшихся на интерактивные форматы, превысила средние значения. Так, в спортивных товарах она достигла 80%, у автопроизводителей – 46%, в недвижимости – 34%, в финансовых услугах – 28%.

2016

Данные IAB Russia: 6,6 млрд рублей (+19%)

Объем рынка видеорекламы в Рунете в 2016 году вырос на 19% и составил 6,6 млрд рублей. На этот сегмент пришлось 24% всей брендинговой рекламы в интернете и 5% от интернет-рекламы, говорится в отчете IAB Russia.

Внутри рынка видеорекламы 6,2 млрд рублей приходится на формат in-stream, 400 млн рублей – на out-stream. Агентство прогнозирует, что в 2017 году in-stream и out-stream начнут активно конкурировать за бюджеты рекламодателей.

Рекламные видео в России составляют 12% от всего показанного видео в интернете, что почти в два раза меньше, чем в Великобритании, и в три раза меньше, чем в США. Крупнейшими рекламодателями в этом сегменте являются компании Mars-Russia, Procter&Gamble, Nestle, Reckitt Benckiser – они также больше других вкладывают средства в телерекламу.

Исследование IAB Russia также показало, что российские пользователи перемещают внимание с десктопных устройств на мобильные, хотя пока что 55% просмотров приходится на десктоп, 33% - на мобильные устройства и 12% - на SmartTV. Объемы бюджетов на in-stream рекламу распределяются следующим образом: 60-80% - на десктоп, 15-30% - на мобильный сегмент, 5-10% - Smart TV.

Эксперты остаются уверены, что видеореклама покажет лучшую динамику по сравнению с баннерной и, соответственно, со всей медийной. Большинство оценок прироста видеорекламы в 2017 году находится в интервале от 15% до 25%, говорится в сообщении агентства.

Оценка ADV: 4,1 млрд рублей (+18%) (апрель-ноябрь)

Объем видеорекламы в Рунете в апреле-ноябре 2016 года вырос на 18% до 4,1 млрд рублей, и этот показатель отражает тенденцию всего года, передает "Коммерсантъ" со ссылкой на исследование агентства ADV^[1].

Крупнейшими рекламодателями в этом сегменте стали такие бренды, как Procter & Gamble, Unilever и Coca-Cola, которые за указанный период потратили на эти цели 213 млн рублей, 166 млн и 164 млн соответственно. В то же время основным ориентиром рекламных кампаний они по-прежнему считают ТВ, а на интернет-видеорекламу направляют лишь 6% бюджетов. Однако аналитики прогнозируют тенденцию удвоения этой доли до 12%, поскольку такой процент затрат идет на онлайн-сегмент в США.

Рост видеорекламы происходит за счет перераспределения бюджетов между сегментами внутри интернета, прокомментировал изданию представитель Национального рекламнго альянса (НРА). Помимо этого, сокращается реклама в прессе.

В целом отмечается, что за счет онлайн-видеорекламы компании добирают охват рекламы на ТВ.

Прогноз

Рынок онлайн-видеорекламы в РФ по итогам 2016 года может составить 6,25 млрд рублей. Такой прогноз в октябре 2016 года в рамках бизнес-завтрака TVzavr озвучил генеральный директор компании-селлера IMHO Vi Алексеев Илья Петрович. По сравнению с 2015 годом рост должен составить порядка 18%^[2].

В 2015 году Илья уточнял, что на онлайн-кинотеатры приходилась треть доходов от рынка онлайн-видео. Учитывая, что в 2015 году росиийский рынок заработал на онлайн-видео 5,3 млрд рублей, следовательно, доля онлайн-кинотеатров в этом рыке должна была составить где-то 1,7-1,8 млрд рублей. Изменилась/изменится ли доля видеосервисов в этом году, Алексеев не уточнил.

Вместе с тем, он уточнил, что по итогам первого квартала рынок видеорекламы в интернете вырос на 24% и составил 2,6 млрд рублей. Во втором квартале динамика была ниже (+14%), тем не менее, рынок вырос до 3,65 млрд рублей.

В 2017 году, по прогнозам IMHO Vi, темпы роста видеорекламы сохранятся и составят от 15 до 20%. А согласно опросам экспертов, объем рынка к концу следующего года может достичь 7,7 млрд рублей, а к концу 2018 года — до 8,6 млрд рублей.

"Видеореклама в интернете показала действительно впечатляющий результат в первом полугодии 2016 года. Вместе с развитием рекламных продуктов мы прогнозируем не только увеличение инвестиций со стороны топ-рекламодателей в видео, но и появление новых рекламодателей в сегменте", — отметил Илья Алексеев, добавив, что речь идет о таких секторах как финансы, бытовая техника и электроника, недвижимость и строительство.

Балом в сегменте онлайн-видео правят такие компании как Procter & Gamble, Unilever, Mars, в частности, с рекламой брендов Always, Gillette и Pampers. Что касается рекламных агентств, то здесь лидируют по бюджетам Vivaki, ADV, DentsuAegis.

На сектор FMCG приходится 52% рынка видеорекламы в интернете, на фармацевтику — 19%, следом идут автомобили, розничная торговля, сотовые операторы и телекоммуникации. На все остальные секторы приходится доля в 11%.

Как отмечает IMHO Vi, доля видеорекламы от ТВ-бюджетов в 2016 году может составить 5%, что на 1% больше по сравнению с 2015 годом.

"Мы наблюдаем высокий рост аудиторных покупок, большое значение имеет то, где эту аудиторию покупать. Только на премиальном инвентаре онлайн-кинотеатров и сайтов телеканалов можно добиться наиболее качественного контакта пользователя с рекламным сообщением. На основе последних исследований качественные показатели на таком инвентаре выше на 20-30%", — отметила Любовь Ячкова, руководитель отдела видео-рекламы IMHO Vi.

По мнению директора по дата продуктам Weborama Дмитрия Егорова, рынок выдеорекламы в Рунете ускорил рост в первом полугодии 2016 года благодаря использованию Data-технологий и возможностей для совмещения качества инвентаря онлайн-кинотеатров с поведенческими сценариями пользователей на всех устройствах, а также появлению новых интерактивных форматов видеорекламы.

"Рынок онлайн-видео в России сейчас растет очень хорошими темпами, обгоняя рынок ШПД и составляют реальную конкуренцию рынку платного ТВ, — считает Денис Кусков, генеральный директор информационного агентства Telecom Daily. — Основываясь на данных исследования Telecom Daily рынка онлайн-видео за 1 полугодие 2016 года, в 2016 году ожидается прирост на уровне 16-17% по отношению к прошлому году. Рынок онлайн-видео в России по итогам 2016 года может достигнуть 7,4 млрд рублей. Выручка онлайн-кинотеатров в России в январе-июне составила 3,1 млрд рублей".

Что касается онлайн-кинотеатра Tvzavr, то его выручка от видеорекламы за 1 полугодие 2016 года выросла на 30% по отношению к этому же периоду 2015 года. По мнению коммерческого директора TVzavr Варвары Давыдовой, такая динамика сохранится и во II полугодии 2016 года. С учетом роста доходов, онлайн-кинотеатр рассчитывает выйти на прибыль в 2016 году, на операционную безубыточность, по заявлению PR-директора TVzavr Олеси Тепловой, проект вышел еще в 2015 году.

Помимо динамики по доходам от онлайн-видеорекламы, представители TVzavr поделились также и другой информацией. В частности, что компания провела на всех платформах редизайн и изменения в интерфейсе сервиса. Вместе с новым дизайном на сайте появился и новый раздел - эротика. На текущий момент контент "для взрослых" доступен только на web-площадке TVzavr, о выводе его на другие платформы компания пока говорит обтекаемо. Интересно, как компания будет решать этот вопрос, в особенности, на Smart TV, учитывая, что вендоры известны своей жесткой политикой в отношении эротического контента. Они либо требуют его прятать "далеко", либо вовсе не размещать на своих платформах.

2014: Gazprom-Media Digital: 1,9 млрд рублей (+50%) (первое полугодие)

Рынок видеорекламы в российском сегменте интернета в первом полугодии 2014 вырос на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг 1,9 млрд рублей, сообщило в августе 214 года интернет-издание lenta.ru со ссылкой на компании Gazprom-Media Digital.

Число тех, кто смотрит видеорекламу в интернете за первое полугодие этого года составило 63 млн человек, что на 11% больше, в первом периоде прошлого года. Россияне просмотрели в первом полугодии 2014 года более 15 млрд видеороликов, на 48% больше, чем в 2013 году. В среднем один зритель смотрел 238 роликов в месяц, тогда как годом ранее этот показатель составлял 175. Впервые пользователи в России стали тратить на просмотр видео более суток (25,7 часа) в месяц - на 14% больше, чем в прошлом году.

Рост рынка видеорекламы в сети по-прежнему идет намного активнее, чем медийной интернет-рекламы. В Gazprom-Media Digital прогнозируют увеличение охвата аудитории от шести лет, причем одним из факторов положительной динамики, как ожидается, станет рост числа просмотров лицензионного видео в социальных сетях «Одноклассники» и «ВКонтакте».

2013

IAB Russia и АКАР: 2,9 млрд рублей (+70%)

По данным IAB Russia и АКАР, объем сегмента видеорекламы в интернете в 2013 году достиг 2.9 млрд. рублей (без НДС), динамика прироста рекламных бюджетов к предыдущему году превысила 70%. Эксперты подчеркивают, что это самые высокие темпы роста среди всех сегментов российского рекламного рынка в 2013 году.

Драйверами такого роста видеорекламы стали увеличение аудитории и времени просмотра видеоресурсов и расширение объёма доступного лицензионного видеоконтента, монетизируемого по рекламной модели.

В декабре 2013 года пользователей, смотрящих видео в сети, стало больше на 13,1% – 62,8 млн., а количество просмотров видео увеличилось на 38,6% - до 14,3 млрд. (данные исследования Video Metrix компании comScore, аудитория 15+).

В декабре 2013 года среднее время просмотра видео в сети на пользователя за месяц, впервые превысило сутки и составило 24,5 часа. По оценке экспертов, на основе данных comScore, аудитория видеоресурсов с лицензионным контентом (45,7 млн. человек) превышала аудиторию нелицензионных видеоресурсов (36,4 млн. человек). Кроме того, пользователи смотрели на лицензионных ресурсах больше видео (в среднем 70 просмотров лицензионного видео и только 20 – нелицензионного).

Эксперты также отмечают существенный рост количества различных connected-устройств (смартфоны, планшеты, смарт-ТВ), позволяющих просматривать онлайн-видео.

Специалисты предполагают, что в 2014 году видеореклама в сети по-прежнему будет опережать по темпам роста другие сегменты рекламного рынка. Если говорить о среднесрочной перспективе, то к 2018 году ожидается, что около 1/3 всех медийных интернет-бюджетов будет приходиться на видеорекламу.

Оценка РАЭК: 2,9 млрд руб (+67%)

Рынок видеорекламы подрос до 2,9 млрд руб., увеличившись в 2013 г. на 67% по сравнению с 2012 г. Исследователи прочат ему рост на 50% в 2014 г. Данные октября 2014 года.

2011: Ожидание бума

Мнение Ильичева Михаила, генерального директора RuTube (Рутьюб):

В 2012 году будет рост до уровня в 1,5 миллиарда рублей. Дальше будет прорыв, его начало может прийти на конец 2012 года, а может на конец 2013 года - пока сложно спрогнозировать. Если этот прорыв придется на следующий год, то по 2013 году объем рынка составит до 2,7 миллиардов рублей, если не случится - то 2,2-2,3 миллиарда рублей. Но есть ощущение, что этот прорыв может произойти, потому что уже сейчас те, кто держат нос по ветру, понимают, что видеотрафик в интернете – это деньги. Чем быстрее это дойдет до большинства, тем быстрее произойдет прорыв. Наша доля составила порядка 30%. Мы не планируем интенсивно увеличивать долю на рынке: сейчас в общих интересах всех игроков расти за счет роста самого рынка, а не за счет конкуренции за увеличение доли. Время для жесткой конкуренции еще не пришло, куда выгоднее растить сам рынок. Так что по итогам 2012 года мы ожидаем, что сохраним нашу долю на прежнем уровне.

Блокировщики рекламы

Основная статья: Блокировщики рекламы в России

Что нельзя рекламировать в интернете

Основная статья: Что нельзя рекламировать в интернете

Смотрите также

• Интернет-реклама (мировой рынок)
• Интернет-реклама (рынок России)
• Видеореклама в интернете (рынок России)
• Интернет-реклама (рынок США)
• Интернет-реклама (рынок стран Европы)