2025/07/16 13:43:54

Исследования рынков в России

Общественное развитие в деловых кругах сейчас настолько далеко ушло вперед, что для достижения успеха совсем не достаточно простого везения. Важной составляющей успеха является возможность легко и непринужденно ориентироваться в среде своих потенциальных потребителей и конкурентов, причем уметь гибко адаптироваться к такой непостоянной рыночной конъюнктуре.

Содержание

История
- 2025: Запрет иностранным компаниям исследовать российские рынки
Смотрите также
Примечания

В таких сложных условиях современному бизнесу для поднятия по ступеням благополучия важно серьезно брать во внимание маркетинговые исследования, которые позволяют намного глубже познать свой сегмент деятельности. Под этими исследованиями принято понимать способ правильного выявления тенденций и состояний определенной области рынка с целью грамотно вывести все существующие позитивы и негативы деятельности конкретной компании, чтобы подсказать пути усовершенствования эффективности.

Любая фирма, которая приняла решение разработать адекватную стратегию выживания и планомерного продвижения вверх, должна учитывать многие взаимозависимые факторы – значимость предлагаемого ассортимента, существующую конкурентную среду, имидж и положение самой компании, динамику имеющегося спроса, а также географию распространения товара/услуги.

Для надлежащего контроля необходимо получить информацию по таким направлениям:

насколько часто клиент отдает предпочтение именно конкретной компании, когда на рынке существуют и другие подобные предложения. И обратное – насколько часто клиент выбирает конкурента, и чем он руководствуется при принятии решения;

существует ли определенный товар, который всех больше пользуется спросом, а какой пользуется наименьшим спросом – конкретная модель, фасон, фасовка, маркировка, единица измерения и другие параметры. Желательно сравнение с конкурентами;

есть ли такие товары, которые пользуются популярностью у конкурентов, но отсутствуют в определенной компании;

определение географического охвата спроса на имеющуюся продукцию;

определение доли товара/услуги во всем существующем ассортименте аналогичных товаров/услуг в процентном соотношении. Для сравнения нужно брать все предприятия, компании, производства, которые предлагают или выпускают аналогичные образцы, а также учитывается регион и город;

И многое другое. В зависимости от того, насколько получаемая информация является точной, определяется максимально существующий риск для руководства в момент принятия каких-либо решений по эффективному совершенствованию стратегии. Именно поэтому важна систематическая деятельность по сбору, обработке и анализу всех рыночных данных, которая дает возможность профессиональным менеджерам принимать правильные решения.Замглавы Минфина Ирина Окладникова — о пути от американского ПО к независимому «Электронному бюджету». Интервью TAdviser 16.1 т

Подобные услуги предоставляются многими серьезными компаниями, что говорит о рациональности выделения части бюджета на проведения маркетинговых исследований.

История

2025: Запрет иностранным компаниям исследовать российские рынки

15 июля 2025 года Государственная Дума приняла в третьем чтении законопроект «Об основах государственного регулирования торговой деятельности», который вводит прямой запрет на проведение исследований для компаний с иностранным участием в капитале более 20% и годовой выручкой свыше ₽800 млн. Законопроект также обязывает обрабатывать данные о российском рынке только на мощностях, размещенных в России, и требует от российских компаний включения в специализированный реестр.

Как сообщает «Коммерсантъ», российские компании, занимающиеся исследованиями потребительского рынка, должны будут быть включены в профильный реестр, оператор которого будет определен позже. Законопроект был внесен в Госдуму в 2023 году депутатами от «Единой России», ЛДПР, «Справедливой России — За правду» и КПРФ.

Иностранным компаниям запретили исследовать российские рынки

За время обсуждения проект претерпел изменения. Изначально предлагалось подвести под регулирование компании с выручкой не менее ₽30 млн в год. Финальная версия установила более высокий порог в ₽800 млн.

Одним из авторов документа был депутат Госдумы от партии «Единая Россия» Антон Горелкин. В своем Telegram-канале он заявлял, что данные иностранных аналитических компаний, продолжающих работу в России, «с большой долей вероятности» используются для корректировки санкций.

Горелкин уточнял, что в стране продолжают работать компании Ipsos, GfK и Nielsen. 15 июля 2025 года он заявил, что закон вступит в силу 1 марта следующего года, поэтому у игроков рынка остается немного времени для приведения деятельности в соответствие с требованиями.

После начала военной операции России на Украине в 2022 году компании IDC и Gartner перестали публиковать данные по российскому рынку, а GfK прекратила обновлять сайт для России. В декабре 2022 года оказание услуг по исследованию рынка лицам из России вошло в пакет санкций Евросоюза.^[1]