Puma

Сегодня PUMA — один из ведущих мировых производителей спортивных товаров, занимающийся дизайном и разработкой обуви, одежды и аксессуаров. Компания, основанная в 1948 году, занимается дистрибуцией товаров более чем в 120 странах. Штат компании превышает 11 000 сотрудников, работающих по всему миру, а главные офисы расположены в Херцогенаурахе (Германия), Бостоне и Лондоне.

Показатели деятельности

2020: Выручка от продаж спортивной обуви - $2,9 млрд

Выручка крупнейших спортивных брендов от продаж обуви, 2017-2020 гг.

История

2026: Китайская Anta Sports покупает 29% Puma за 1,5 млрд евро

Китайский производитель спортивной одежды Anta Sports Products приобретает 29% акций немецкой компании Puma за 1,5 млрд евро ($1,8 млрд). О соглашении между крупнейшим спортивным брендом Китая и инвестиционной компанией семьи Пино Artemis, владеющей Puma, было объявлено 27 января 2026 года.

Как сообщает Reuters, Anta Sports Products, чья капитализация на Гонконгской бирже оценивается в $27,8 млрд, выплатит Artemis 35 евро за акцию. После объявления о сделке акции Puma выросли на 6%, преодолев многолетний минимум. Рыночная стоимость немецкого бренда составляет около 3,2 млрд евро.

𝓲

Фото: Reuters

Китайская компания заявила, что не планирует полное поглощение Puma, но намерена получить места в совете директоров после завершения сделки. Целью инвестиций названо содействие росту Puma на рынке Китая. По словам вице-президента Anta по устойчивому развитию и связям с инвесторами Вэя Линя, на Китай приходится лишь 7% глобальной выручки Puma. Сделка выгодна для Artemis: она позволит компании сократить долговую нагрузку. Создатели ALT Linux – о сложной судьбе свободного ПО, роли Максута Шадаева и сделке с «Ростелекомом». Подкаст TAdviser 17.4 т

Продажа акций происходит в сложный для Puma период. Бренд сталкивается с усилением конкуренции со стороны Nike, Adidas и новых компаний, таких как On Running. Запуск новых моделей кроссовок, включая Speedcat, не принес ожидаемого коммерческого успеха. Гендиректор Puma Артур Хельд, возглавивший компанию в июле 2025 года, в октябре представил план восстановления, который включает сокращение 900 рабочих мест.

Anta имеет опыт интеграции международных брендов. Компании принадлежат Fila, Jack Wolfskin, Kolon Sport и Maia Active. Кроме того, по информации Reuters, Anta является крупнейшим акционером Amer Sports, владеющей брендами Salomon, Arc'Teryx и Wilson. Аналитики Deutsche Bank ожидают, что Anta станет более активным партнером для Puma, чем предыдущий акционер.^[1]

2023: Утечка данных 230 тыс. клиентов

В конце января 2023 года на продажу на хакерском форуме был выставлен набор данных размером 84 Мб, который, как утверждает продавец, содержит личные данные 230 тыс. клиентов компании Puma в Чили.

Хакеры, стоящие за сливом базы данных, утверждают, что она взята с чилийского сайта электронной коммерции Puma, хотя на 26 января 2023 года издание Cybernews не смогло самостоятельно проверить это. Представители Puma сообщили, что компания "уже расследует утечку данных на своем чилийском сайте электронной коммерции, чтобы установить, какие данные были утечены и как это могло произойти".

Данные 230 тыс. клиентов Puma выставлены на продажу

Утечка базы данных включала имена клиентов Puma и контактную информацию, такую как электронная почта, номера телефонов, адреса выставления счетов и доставки. В ней также содержалась подробная информация о покупках - номера заказов, способы оплаты, общая сумма уплаченных денег, стоимость доставки и скидки. Предполагаемая утечка данных Puma очень опасна, так как она позволяет хакерам, выдавая себя за сотрудников или представителей Puma, проводить целевые фишинговые кампании. Хакеры также могут использовать эти данные в сочетании с информацией о кредитной карте жертвы, найденной из каких-либо утечек, для покупки товаров с этой карты.

По мнению исследователей Cybernews, подобные утечки происходят часто, что свидетельствует о том, что сайты электронной коммерции являются легкой добычей для киберпреступников. Поскольку растет число субъектов угроз, пытающихся использовать такие сайты, разработчикам следует обратить внимание на внедрение мер безопасности. Если будет доказано, что это произошло, то утечка будет не первой, которая затронет гиганта спортивной одежды Puma. В 2022 году компания столкнулась с утечкой данных в результате атаки вымогательского ПО на Kronos, одного из поставщиков услуг по управлению персоналом. Угрозам удалось получить личные данные сотрудников, включая номера социального страхования.^[2]

1950

В 1950 году основатель компании PUMA объявил конкурс среди девушек с короткой стрижкой: та, что согласится носить на шее нанесенный несмываемыми чернилами логотип PUMA в течение полугода, получит автомобиль.

Рекламная компания PUMA в 1950 году

Но успеха рекламная кампания не принесла - ее затмили новинки Adidas - всепогодные футбольные бутсы и спортивные сумки.

1948: Разделение бизнеса на две фирмы Adidas и Puma

Со временем отношения между братьями испортились, и в 1948 году они разделили фирму. Адольф организовал компанию Adidas (название сложено из уменьшительной формы имени Ади и первых трех букв фамилии), а Рудольф — компанию Ruda, вскоре переименованную в Puma.

​​Адольф и Рудольф Дасслер – родные братья, основатели Puma и Adidas. Они так не любили друг друга, что не общались до конца жизни.

1928: Олимпийцы выступают в обуви Дасслеров

На летних Олимпийских играх 1928 года несколько спортсменов выступали в спортивной обуви Дасслеров.

1924: Основание компании Gebrüder Dassler

Адольф Дасслер родился в небогатой семье. Сапожник по профессии (вслед за отцом; мать была прачкой), уже вскоре после Первой мировой войны Адольф при помощи отца, Кристофа Дасслера, работавшего на обувной фабрике, начал производить спортивную обувь. Его партнёрами были кузнецы братья Целейн, которые изготавливали шипы для подошв. В 1923 году Адольф пригласил в свою фирму старшего брата Рудольфа.

1 июля 1924 года Рудольф и Адольф официально открыли обувную фирму Gebrüder Dassler, ставшую очень успешной. Адольф занимался вопросами производства, а Рудольф — вопросами продаж.

Примечания