GPMD (Gazprom-Media Digital) — продавец видеорекламы в Рунете, дочерняя компания ООО НСК. На сентябрь 2019 года предлагает рекламодателям размещение видеорекламы различных форматов на 20 крупнейших видеоресурсах Рунета (desktop и mobile).
Показатели деятельности
2018: Ежемесячный охват партнерской сети — более 23 млн человек
По данным Mediascope, ежемесячный охват партнерской сети GPMD (плееры сайтов, указанных в прайс-листе компании) в 2018 году составил в среднем более 23 млн человек. На площадках GPMD размещается большинство ТВ-рекламодателей из первой сотни (Mediascope TV Index, Россия), всего же клиентами селлера стали более 700 компаний.
На каких сайтах компания продает рекламу
На сентябрь 2019 года Gazprom-Media Digital выступает эксклюзивным селлером инвентаря на сайтах телеканалов 2x2tv.ru, friday.ru, tv3.ru, tnt-online.ru; холдингов Rambler&Co (в том числе, afisha.ru, gazeta.ru, lenta.ru, championat.com), РБК (rbc.ru) и Look At Media; в сети дистрибуции контента Ruform (в том числе, VKontakte, Odnoklassniki); в сети Invideo Network; онлайн-кинотеатра ivi; порталов Rutube.ru, Dom2.ru, Nickelodeon.ru, Newstube.ru, Sportbox.ru, khl.ru, Coub.com.
История
2021: Объединение с IMHO
В начале декабря 2021 года стало известно об объединении крупных продавцов интернет-рекламы в России IMHO и GMPD. По условиям сделки, холдинг «Газпром-медиа» (ГПМ), владеющий 30% GPMD, выйдет из капитала компании, а основатель IMHO Арсен Ревазов не будет продавать свои акции и получит долю в объединенном селлере. Подробнее здесь.
2020
Использование данных с касс "Эвотор" в видеорекламе
25 февраля 2020 года GPMD (Gazprom-Media Digital) сообщила о начале использования обезличенных данных онлайн-касс ИТ-компании «Эвотор» для таргетирования видеорекламы. Подробнее здесь.
Размещение рекламы в Instagram
18 февраля 2020 года компания российского рынка видеорекламы GPMD (Gazprom-Media Digital) сообщил о начале размещения рекламы в социальной сети Instagram. Селлер стал эксклюзивным партнером технологической платформы MNFST. Подробнее здесь.
Начало размещения трафика Hyper в сети GPMD
13 февраля 2020 года компания российского рынка видеорекламы GPMD (Gazprom-Media Digital, дочерняя компания НСК) сообщила о продаже рекламного инвентаря мобильной видеосети, охват которой будет подтвержден Mediascope. С марта 2020 года Mediascope начинает поставку данных об аудитории мобильной рекламной сети Hyper (партнер GPMD) по крупным городам России. Подробнее здесь.
2019: Создание бюро интерактивного видеоконтента совместно с Brainrus и Soija Media
5 сентября 2019 года компания GPMD (Gazprom-Media Digital, дочерняя компания НСК) сообщила, что совместно с агентством интерактивных решений для брендов BrainRus и студией Soija Media создали совместное бюро по производству видеоконтента. Участники проекта отмечают, что за последний год существенно увеличился спрос на рекламные видеоформаты, произведенные с учетом особенностей коммуникации пользователя с видеоконтентом в сети.
В рамках проекта заказчики в режиме «одного окна» получат полную экспертизу в производстве видео для ТВ и digital, в том числе с интерактивными механиками. Бюро сконцентрируется на создании интерактивных видеороликов с возможностью ведения диалога с аудиторией без отрыва от контента, продления контакта бренда с пользователем, получения осознанной и качественной обратной связи. Клиентам будут доступны динамические креативы для персонализированного контакта с аудиторией. Также будет реализована возможность исследовать эффективность кампании в интерфейсе видеоплеера.Как с помощью EvaProject и EvaWiki построить прозрачную бесшовную среду для успешной работы крупного холдинга 2.2 т
Партнеры объединяют креативные команды в рамках проектов контентного бюро. Производством видео займется Soija Media на базе собственного inhouse-продакшена. Brainrus предоставит собственную технологическую платформу создания интерактивных механик и дополненной реальности. В зоне ответственности GPMD – продажи, управление контентом на площадках и формирование рекламных продуктов. Объединение происходит на операционном уровне, без создания отдельного юридического лица.
Одними из первых проектов бюро станут интерактивное шоу и интерактивный сериал. В форматы будут интегрированы разные типы рекламодателей, в том числе девелоперы, производители товаров повседневного спроса (FMCG), телеком. Рекламодатели получат длительный нативный контакт с пользователем и моментальную обратную связь.
Среди продуктов, которые бюро предложит клиентам, – рекламные видео, специальные проекты (шоу и сериалы), видео для социальных сетей. В списке доступных тематических категорий – спорт, кухня, красота, авто, обучение, путешествия, интервью, музыка, шоу, игровой контент.
|
| За последний год клиенты и агентства стали чаще обращаться к GPMD с просьбой поделиться рекомендациями, каким должен быть продающий рекламный видеоролик. Ежегодно GPMD ставит в ротацию 12-13 тысяч рекламных видеокреативов. В этой области накоплена обширная экспертиза, которой хотели бы воспользоваться многие из наших рекламодателей. С начала года сотрудники GPMD десятки раз выступали в роли консультантов медиаагентств, выезжали на съемочные площадки, чтобы на месте поработать с производителями роликов. Контентное борю обладает всей полнотой информации о том, как видеореклама влияет на продажи брендов и что нужно сделать для того, чтобы произвести по-настоящему эффективный ролик. С помощью бюро рекламодатели смогут получить под ключ качественные продающие рекламные видеоматериалы, говорит директор по продажам GPMD Ильдар Мустафин
|
|
|
| Бренды в интернете конкурируют за внимание пользователя с сериалами, кино и видеоблогерами, поэтому контент брендов должен постоянно вовлекать пользователя в коммуникацию и игровой процесс. Наиболее эффективно с этой задачей справляются интерактивные механики, которые позволяют пользователю в режиме реального времени делать выбор, влиять на развитие сюжета и давать обратную связь,
|
|
|
| Производство видеоконтента выходит на иной уровень, но аналогов нашего бюро на рынке на сентябрь 2019 года нет. Объединение трех экспертиз позволит реализовать интересные и сложные клиентские проекты, вовлечь пользователя в контент с помощью интерактивных механик и дать необходимый охват и качественные просмотры, отмечает продюсер Soija Владимир Ловков
|
|
2018: Фильтрация рекламного трафика за счет использования технологии Adloox
27 апреля 2018 года Gazprom-Media Digital сообщила, что снизила показатель по мошенническому трафику в I квартале 2018 года за счет аудита рекламного инвентаря на базе технологии международной компании Adloox. Процедура очистки позволила селлеру уменьшить объем такого трафика до 0,5-2% при среднерыночном показателе в РФ на уровне 45%.
В I квартале 2018 года Gazprom-Media Digital (GPMD) провела сквозной промер всех видеоплощадок своей рекламной сети с помощью алгоритмов Adloox, что позволило выявить и заблокировать 9 источников с повышенным уровнем мошеннического трафика (fraud). В результате в последнюю неделю марта относительно 1 января 2018 года доля нарушений с применением сложных методик сокрытия способов накрутки трафика (Sophisticated Invalid Traffic, SIVT) снизилась с 15,8% до 2%.
Объем общего некорректного трафика (General Invalid Traffic, GIVT) в сети GPMD также сократился. По итогам тестовых замеров процент GIVT-трафика в партнерской сети GPMD в ноябре-декабре 2017 года составлял еженедельно в среднем 0,4-0,5%. Однако в отдельные недели этот показатель существенно повышался: так, в конце ноября был зафиксирован рост мошеннического трафика (fraud) до 1,3%. По итогам первого квартала 2018 года средний показатель GIVT-трафика не изменился и составил все те же 0,5%, однако пиковые значения опустились ниже 1%.
Уменьшение доли мошеннического трафика не привело к снижению показателя видимости (viewability) рекламы в сети GPMD – в конце марта он превысил 70%. По стандарту американской организации Media Rating Council (MRC), показ считается видимым, если более 50% площади рекламного сообщения находятся в видимой области браузера на протяжении двух последовательных секунд для видеорекламных материалов и одной секунды для баннеров. Поскольку у fraud-трафика данный показатель высокий, то сокращение объемов подобного трафика, как правило, сопровождается падением показателя видимости. Однако, по данным внутренней системы анализа видимости, GPMD сохранил видимость видеорекламы на стационарных компьютерах (desktop) на прежнем уровне.
Результаты GPMD лучше среднерыночных значений для российского и зарубежных рынков. По данным международных компаний-верификаторов трафика, на европейских и американском рынках доля мошеннического трафика достигает 5-15%, а показатель видимости колеблется в рамках 50-70%. По оценке компании Weborama Russia на базе промеров Adloox, доля видимых показов в Рунете в 2017 году достигла 68%, а на мошеннический трафик пришлось 45% показов. Правда, последний показатель может снижаться, так как в общий процент такого трафика Adloox ранее автоматически включал показы рекламы в не обновлённых версиях браузеров.
2017
Переход на технологию аудита качества трафика Adloox
14 декабря 2017 г было объявлено, что Gazprom-Media Digital интегрировала технологию аудита качества трафика интернет-площадок Adloox, одного из крупнейших игроков международного рынка аудита и верификации рекламного инвентаря. С 1 января 2018 года селлер запускает глобальный мониторинг инвентаря по ключевым параметрам – видимости рекламы, мошенническому трафику и репутационной безопасности. В рамках запуска системы фильтрации трафика продуктовая линейка компании будет перестроена: селлер переходит на работу исключительно с лицензионным инвентарем, на которой придется 98% показов рекламы, при этом цена размещения в таком контенте снизится на 23%. Подробнее о проекте здесь.
Предполагается, что коммерческое размещение будет проводиться в полностью очищенном трафике. Результат тестовых замеров общего некорректного трафика (General Invalid Traffic, GIVT) оказался в рамках ожидаемого и составил 0,4%, что свидетельствует о фактическом отсутствии в инвентаре GPMD подобных нарушений. Вместе с тем у ряда партнеров были выявлены нарушения, связанные с применением более сложных и завуалированных методик сокрытия способов накрутки трафика (Sophisticated Invalid Traffic, SIVT).
После перезагрузки продукта GPMD реализует видеорекламный трафик 20 интернет-ресурсов (desktop и mobile):
- порталов ведущих российских телеканалов НТВ, ТНТ, «Матч ТВ», «Пятница», ТВ3, 2х2, а также сайта dom2.ru;
- системы дистрибуции лицензионного контента Ruform, включающей социальные сети VKontakte, Odnoklassniki и площадку Twitch.tv;
- видеохостинга Rutube;
- онлайн-кинотеатра Ivi.ru;
- видеосетей InVideo Network и NewPole;
- сайтов Rambler и RBC;
- спортивных ресурсов KHL.ru и Sportbox.ru;
- тематических площадок Nickelodeon и Newstube.
Интеграция системы Adloox потребовала перестроить продуктовую линейку селлера. До сих пор GPMD предлагала рекламодателям два базовых варианта размещения: пакет «Охват» включал в себя рекламу в пользовательском и лицензионном контенте, пакет «Лицензия» ограничивался только лицензионным видео. Теперь GPMD переходит на новый продукт In-roll, предусматривающий работу с лицензионным инвентарем, на который будет приходиться 98% показов. При этом показатель досмотра рекламы составит 60%, видимости – 65%. In-roll будет включать в себя линейку рекламных форматов GPMD на мобильных устройствах (Pre-roll, Mid-roll, Post-roll, Pause-roll, In-read, Pre-loader) и стационарных компьютерах. Дефляция стоимости тысячи показов рекламы (СРМ) в лицензионном инвентаре составит 23%: цена снизится с сегодняшних 975 до 750 рублей.
Старт эксклюзивных продаж рекламы на настольном и мобильном ivi
Gazprom-Media Digital (GPMD), игрок рынка видеорекламы, и онлайн-кинотеатр ivi в конце октября 2017 года договорились о стратегическом партнерстве. GPMD включит ivi в пул своих интернет-площадок и с 1 января 2018 года начнет продажу desktop- и mobile-инвентаря в плеере ivi на эксклюзивной основе. Рекламодателям будут доступны все ключевые форматы видеорекламы, в том числе интерактивные ролики и спецпроекты на обеих платформах. Подробнее здесь.
Охват партнерской сети — свыше 44,4 млн «уников»
По данным Comscore, охват партнерской сети GPMD в октябре 2017-го превысил 44,4 млн «уников».
Партнерство с платформой Waves с целью продвижения услуг по ICO
ГПБ Digital и блокчейн-платформа Waves 2 августа объявили о подписании меморандума о стратегическом партнерстве с целью продвижения преимущества комплексных услуг по проведению ICO (Initial Coin Offering) и индивидуальных блокчейн-решений среди предприятий реального сектора экономики, в первую очередь, в металлургическом и горнодобывающем секторе. В рамках партнерства платформа Waves предоставит технологические решения для внедрения инновационных механизмов крипто-финансирования. Подробнее об этом читайте здесь.
В пуле GPMD — около 30 интернет-ресурсов
На июнь 2017 года компания продает видеорекламу на сайтах RuTube, Tnt-online.ru, Championat.ru, Dom2.ru, Karaoke.ru, Newstube.ru, InVideo Network, Megogo.ru, «Планета-Онлайн», LookAtMedia, Sportbox.ru, Slon.ru, Coub.com, Theoryandpratice.ru, а также в сети дистрибуции контента Pladform (в том числе, «ВКонтакте», «Одноклассники»). Всего в пул GPMD входит около 30 интернет-ресурсов.
В это время Gazprom-Media Digital эксклюзивный партнер по размещению видеорекламы самой популярной в России социальной сети «ВКонтакте».
По данным Comscore, охват партнерской сети GPMD в феврале 2017-го превысил 38,3 млн «уников», доступный инвентарь составил 3,4 млрд просмотров. По данным Mediascope, охват партнерской сети GPMD был почти стопроцентным: в марте и апреле он достиг 95% от охвата всего видеосегмента Рунета.
Запуск новой модели продаж vCPM
Gazprom-Media Digital запустила новую модель продаж vCPM, в которой рекламодатель платит только за показы роликов минимум 2 секунды находившихся в видимой зоне экрана монитора. Продажи так называемых видимых показов рекламы уже востребованы у крупнейших транснациональных рекламодателей.
С 1 июня 2017 года селлер Gazprom-Media Digital (GPMD) и входящие в Group M медиаагентства Mindshare и Mediacom запустили первую кампанию по новой модели Viewable Cost Per Mille (vCPM, стоимость за тысячу видимых показов рекламы). В рамках модели vCPM заказчик оплачивает не все показы рекламы, а лишь те из них, при которых не менее 50% площади экрана видеоплеера находились в видимой зоне монитора компьютера в течение минимум двух секунд подряд.
Внедрение новой модели отражает изменения в практике закупки медийной интернет-рекламы, которые эксперты начали фиксировать в 2016 году. Летом 2017 года зачет рекламного показа происходит в момент старта ролика. Хотя обеспечить стопроцентную видимость рекламной кампании невозможно, некоторые рекламодатели готовы платить премиум-цену за те показы, которые проигрывались в рамках зоны видимости экрана компьютера. Чтобы урегулировать этот вопрос, американская кампания Media Rating Council (MRC), а международная ассоциация Европейское бюро интерактивной рекламы (IAB) сертифицировала новый стандарт, по сути заново определяющий, что считать показом рекламы. Новую модель уже начали применять такие крупные рекламодатели, как Unilever, NBC Universal и Bank of America.
GPMD использует для замера видимости рекламного инвентаря (viewability) программное решение, которое соответствует современным международным требованиям к подобным системам. Программный продукт реализован согласно стандартам MRC и IAB. Он соответствует утвержденным IAB спецификациям VPAID 2.0 и VAST 2.0/3.0, детально описывающим работу с видеоконтентом. В рамках продукта возможно проведение внешнего аудита с помощью большинства текущих трекинг-систем.
Транснациональные рекламодатели отмечают, что покупка только видимых показов ограничивает охват рекламной кампании, но способствует росту прозрачности закупок инвентаря. Крупнейшие бренды все чаще оценивают закупаемый рекламный инвентарь не только по количественным, но и по качественным характеристикам, что, в конечном итоге, приводит к заметному увеличению объемов продаж. Предварительные замеры отдельных кампаний на сети GPMD продемонстрировали колебание параметра видимости в пределах 65-85%.
«Внедрение модели vCPM – наиболее важный для нас в этом году продукт, так как рынок перестает рассматривать селлера рекламы как простого организатора продаж, - говорит директор по развитию бизнеса Gazprom-Media Digital Сергей Коренков. - Селлер сегодня должен выступать и как гарант качества поставляемого рекламного инвентаря. Для этого GPMD в 2017 году переходит на сплошной мониторинг видимости инвентаря. Мы начинаем отслеживать данный параметр для всего объема трафика, который имеется в нашем распоряжении вне зависимости от того, какую модель закупки используют клиенты. При этом мы так настроили систему, чтобы нашим медиа-партнерам было выгодно поставлять как можно более качественный инвентарь».
«Для большинства рекламодателей на рынке давно стало очевидно, что не все рекламные показы одинаково полезны и что на качество рекламного продукта влияет множество факторов, - говорит head of digital медиаагентства Mindshare Павел Шумаков. - Стремление контролировать эти факторы рождает спрос среди рекламодателей и агентств, который владельцы инвентаря не всегда в состоянии удовлетворить. Анонсированная GPMD возможность размещаться по модели vCPM для стала свидетельством того, что рынок взрослеет и становится более прозрачным».
«Показ, который никто не увидел, имеет нулевую ценность для бизнеса рекламодателя. Исследование компании ComScore показало прямую зависимость между показателем видимости рекламного сообщения и ростом продаж. Поэтому тема видимости рекламных показов в Интернете в последнее время занимает одно из первых мест в пятерке самых обсуждаемых представителями рекламной индустрии, - отмечает digital director медиаагентства MediaCom Ксения Склярова. - Понятно, что неувиденными остаются и многие сообщения в традиционных медиа - люди могут переключить телеканал, пролистнуть рекламный макет в журнале, проигнорировать радиоролик. Отличие Интернета в том, что у рекламодателей и владельцев инвентаря есть возможность замерить видимость и попытаться её увеличить и перейти на новые метрики оценки эффективности рекламных кампаний, требующие полностью прозрачных методов закупки. Запуск модели закупки по vCPM со стороны GPMD - это свидетельство готовности рынка принимать новые правила игры. Аналогичные шаги мы ожидаем увидеть и от остальных игроков`.
Передача 70% компании в "Новую сервисную компанию"
В марте 2017 года «Новая сервисная компания» стала владельцем 70% ООО «Газпром-Медиа – Диджитал», управляющего продавцом интернет-рекламы Gazprom-Media Digital. Оставшиеся 30% остались у структуры «Газпром-Медиа».
Уставной капитал ООО «Новая сервисная компания» в конце апреля 2017 года вырос до 596 млн руб., свидетельствует ЕГРЮЛ. При регистрации общества в октябре 2016-го уставной капитал равнялся всего 1 млн руб. После увеличения уставного капитала «Новой сервисной компании» доли ее учредителей остались такими же, как и при регистрации, следует из ЕГРЮЛ[1].
Доля «Газпром-Медиа» в уставном капитале «Новой сервисной компании» увеличилась с 309 тыс. до почти 184,2 млн руб. Получается, что 70% Gazprom-Media Digital были оценены в 183,9 млн руб. Соответственно, весь продавец интернет-рекламы может стоить почти 262,7 млн руб.
Директор по корпоративным коммуникациям «Газпром-Медиа» Ирина Осадчая уточнила: холдинг «произвел взнос в уставной капитал «Новой сервисной компании» в виде передачи 70-процентной доли «Газпром-Медиа – Диджитал».
2016
Расходы на рекламу – почти 6,6 млрд руб.
Гендиректор холдинга «Газпром-Медиа» Дмитрий Чернышенко в декабре 2016 года в интервью «Коммерсанту» оценивал долю Gazprom-Media Digital в сегменте видеорекламы в 42%. В целом расходы на нее в России в 2016 году составили, по версии IAB, почти 6,6 млрд руб. Иными словами, если ориентироваться на оценку г-на Чернышенко, то через Gazprom-Media Digital в 2016 году могли пройти почти 2,8 млрд руб. клиентских бюджетов.
Показы "ВКонтакте" увеличили возможности видеорекламы
В марте-апреле 2016 года Gazprom-Media Digital (GPMD) зафиксировала рост охвата и просмотров видео в своей партнерской сети. Это произошло после того, как исследовательская компания comScore стала учитывать данные по просмотрам видео в социальной сети "ВКонтакте" в системе comScore Video Metrix (VMX), измеряющей потребление интернет-видео. Установив во "ВКонтакте" счетчики comScore VMX, измеритель в марте и апреле 2016 года зафиксировал рост охвата онлайн-видео в Рунете на 13,9% и 13,3% до 78,7 млн и 78,8 млн уникальных пользователей соответственно (comScore VideoMetrix (VMX), 6+,«вся Россия», десктоп).
В результате произошедших изменений прирост охвата партнерской сети GPMD, в которую в том числе входит и "ВКонтакте", в марте 2016-го по сравнению с мартом 2015-го составил 42%, превысив 46 млн "уников", а в апреле 2016 – 35%, увеличившись до 43,3 млн пользователей по сравнению с апрелем прошлого года. Еще более значительными были темпы роста инвентаря: в марте количество просмотров выросло на 179%, до 4,7 млрд, а в апреле – на 165%, до 3,9 млрд показов.
По данным TNS Russia (TNS WebIndex, Россия, аудитория 12-64, города с населением 100 000 человек и более.), в весенние месяцы охват партнерской сети GPMD был почти стопроцентным: в марте и апреле он достиг 95% от охвата всего видеосегмента Рунета. Если же рассматривать всю аудиторию Рунета, то в этом случае охват партнерской сети GPMD в марте-апреле превышал 72%.
2015: Выручка – 491,8 млн руб.
По данным «СПАРК-Интерфакс», в 2015 году выручка ООО «Газпром-Медиа – Диджитал» равнялась 491,8 млн руб., прибыль от основной деятельности – 150,6 млн руб., чистая прибыль – 123,5 млн руб.
2014
Количество показов видео в сети GPMD выросло в два раза
Количество показов видео в партнерской сети видеорекламы компании Gazprom-Media Digital (GPMD) выросло почти в два раза, превысив в октябре 1,6 млрд, по данным TNS Russia. Основная причина резкого роста — в исследование TNS Web Index компании TNS Russia теперь учитываются просмотры лицензионного видео в социальной сети «ВКонтакте», рекламу в которой продает GPMD. После включения «ВКонтакте» в измерение число фиксируемых TNS Russia просмотров интернет-видео выросло на 141%, до 1,8 млрд.
По данным TNS Russia, в октябре общее количество показов видео в партнерской сети Gazprom-Media Digital (GPMD), включающей более 30 крупнейших видеоплощадок Рунета, составило 1,6 млрд показов роликов (TNS Web Index, Россия 100k+, октябрь 2014, 12-64). На долю сайтов из пула GPMD пришлось более 89% от общего числа просмотров видеороликов в Рунете, которое превысило 1,8 млрд.
Видео на площадках-партнерах GPMD сегодня смотрят более 94% потребителей видеоконтента в Рунете. Охват сети GPMD в городах с населением 100 тыс. человек и выше в октябре составил 28,7 млн пользователей. Вся аудитория интернет-видео, по данным TNS Russia, в октябре достигла 30,2 млн уникальных пользователей. Таким образом, видео смотрели 78,6% аудитории Рунета, которая в октябре составила 38,4 млн пользователей.
Столь существенный рост показателей обусловлен тем, что ряд крупных интернет-площадок работающих с видеоконтентом из «ВКонтакте», в том числе Rutube и Pladform, установили дополнительные счетчики медиаизмерителя TNS Russia, позволяющие учитывать просмотры контента из данной социальной сети. Август стал последним месяцем, когда площадки работали без них, а октябрь — первым, по которому TNS Russia предоставил данные за полный месяц. В итоге в октябре по сравнению с августом охват партнерской сети GPMD вырос на 21%, а число показов – на 214%: в августе показатели сети составляли 518,6 млн просмотров и 23,7 млн пользователей. Общее количество просмотров видео в Рунете в октябре по сравнению с августом увеличилось на 141%.
«Поскольку с начала 2014 года мы реализуем видеорекламу в лицензионном контенте, который сейчас активно продвигает `ВКонтакте`, для нас и наших клиентов крайне важно, что с сентября в отчетах TNS Russia появились данные по этим объемам, — говорит генеральный директор Gazprom-Media Digital Дмитриева Наталья . — Учет просмотров видеоконтента в одной из крупнейших соцсетей ключевым российским медиаизмерителем позволит серьезно скорректировать информацию о смотрении видео в Рунете и даст толчок дальнейшему развитию рынка видеорекламы».
1-е полугодие: Аудитория площадок выросла на 29%
В первом полугодии 2014 года аудитория площадок из пула Gazprom-Media Digital увеличилась на 29%, до 30,5 млн уникальных зрителей онлайн-видео, по данным comScore. При этом суммарная аудитория интернет-видео в Рунете выросла на 11%, до 63 млн человек. Сегмент видеорекламы по итогам первого полугодия рос быстрее рынка интернет-рекламы в целом: по оценке Gazprom-Media Digital, рекламодатели потратили на видеорекламу 1,9 млрд руб., прирост составил 50%.
Темпы роста суммарной аудитории пула видеоплощадок GPMD превысили среднерыночные. По данным comScore, среднее значение по месячной аудитории в первом полугодии 2014-го увеличилось на 29%, до 30,5 млн уникальных зрителей к аналогичному периоду 2013-го (аудитория 15+), а количество показов видео – на 106%, до 695,9 млн. При этом охват по аудитории в возрасте 6 лет и старше составил 32,8 млн уникальных зрителей просмотревших более 745 млн видео. Одной из причин столь стремительного роста стало присоединение к списку доступных для размещения сайтов, в том числе социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», входящих в число крупнейших видеоресурсов Рунета.
Россиян, которые смотрят ролики в сети, стало заметно больше. По данным comScore, в первом полугодии 2014-го количество уникальных зрителей выросло на 11% и превысило 63 млн, при этом они просмотрели на 48% больше роликов, чем годом ранее – свыше 15 млрд. Впервые зритель в среднем стал ежемесячно тратить на просмотр видео в интернете больше суток – 25,7 часа, рост по сравнению с первым полугодием 2013-го составил 14%. Если год назад на одного зрителя приходилось 175 просмотренных видео в месяц, то в первом полугодии 2014-го этот показатель увеличился до 238 роликов (+33%).
Видеореклама в сети по-прежнему значительно опережает по темпам роста рынок медийной интернет-рекламы. По оценке GPMD, в первом полугодии 2014-го видеорекламный сегмент вырос на 50%, до 1,9 млрд руб. При этом выручка (биллинг) GPMD по итогам первого полугодия увеличилась на 64% по сравнению с аналогичным периодом 2013 года.
Активнее всего проявили себя рекламодатели в четырех товарных категориях. По данным GPMD, лидировали фармацевтические компании, увеличившие бюджеты на видеорекламу на 86%. Производители товаров повседневного спроса (FMCG) продемонстрировали рост бюджетов на 56%. Рекламодатели из категории «Авто» потратили на продвижение в интернет-видео на 49% больше денег. Наконец, у операторов сотовой связи рост бюджетов составил 45%.
Инвентарь: 700 млн монетизируемых показов видео в месяц
На июль 2014 года компания предлагает рекламодателям размещение видеорекламных форматов на крупнейших видеоресурсах Рунета, в том числе порталах RuTube, Now.ru, Tnt-online.ru, Championat.ru, Dom2.ru, Karaoke.ru, Molodejj.tv, Newstube.ru, Tvigle.ru, VideoRoll, Sibnet.ru, CarambaTV.ru, Megogo.ru, Итар-Тасс, портал телеканала «Дождь», «Планета-Онлайн», Zoomby, Four Media Network, Look At Me, Sportbox.ru. Всего в пул GPMD входит около 30 интернет-ресурсов.
Реализацией рекламных возможностей пула порталов GPMD в регионах России занимается рекламная группа «Алькасар».
Объем видеоинвентаря в распоряжении GPMD превышает 700 млн монетизируемых показов видео в месяц. Аудитория GPMD на продаваемых порталах – это более 25 млн уникальных пользователей ежемесячно. GPMD предлагает один из наиболее эффективных инструментов продвижения в онлайн-среде: видеореклама способствует не только повышению узнаваемости бренда, но и появлению эффекта «отложенной покупки». В своем предложении селлер объединил уникальные возможности таргетингов, различные по эффекту рекламные форматы, а также оптимизацию рекламной кампании по KPI и другие уникальные возможности.
Продажа видеобиллбородов на Slon.ru и «Теории и практики»
В июне 2014 года Gazprom-MediaDigital увеличила число интернет-площадок, на которых она размещает рекламу в формате видеобиллборд. Теперь наряду с группой сайтов издательского дома Look At Media Publishing селлер предлагает формат на порталах «Слон» и «Теории и практики». Новые партнеры позволили селлеру увеличить охват на 4%.
К реализации нового формата рекламы на интернет-ресурсах медиахолдинга «Дождь» и холдинга Dream Industries селлер Gazprom-Media Digital приступил с 1 июня 2014 года. Речь идет о так называемых видеобиллбородах — стандартизированном решении, которое компания начинает продавать на порталах «Слон» (Slon.ru) и «Теории и практики» (theoryandpractice.ru).
«Подключив новые порталы к формату видеобиллборд, мы ощутимо расширили нашу уникальную аудиторию за счет активной и успешной молодежи, которая сегодня особенно востребованна у рекламодателей, — говорит медиадиректор Gazprom-Media Digital Татьяна Матвеева. — Более 20% тех, кто посещает сайты наших новых партнеров, — уникальные пользователи для Gazprom-Media Digital: пересечение аудитории порталов `Слон`, `Теории и практики` и группы сайтов издательского дома Look At Media Publishing, которые работают с нами по продажам видеобиллбордов с осени 2013-го, составляет около 78%. Благодаря новым партнерам уникальный охват нашей сети вырос на 4% за счет пользователей, которых сложно найти на ресурсах специализирующихся на видео».
«Видеобиллборд — это инновационный формат, который оставляет большое поле для креатива, — отметил директор по спецпроектам Digital Bureau Slon, `Дождь`, `Большой Город` Александр Сидоровский. — Мы рады, что на Slon появится зрелищная и эффективная видео реклама, а наши партнеры получат возможность обратиться к аудитории активных деловых людей, используя новый мощный инструмент продвижения, который предлагает Gazprom Media Digital».
«Появление `Теорий и практик` в пуле Gazprom Media Digital — это еще одно подтверждение того, что мы развиваемся в верном направлении, дополнительная мотивация для всей команды и знак качества для внешних партнеров, — говорит руководитель спецпроектов T&P Дарья Иванова. — Добавив к баннерам и спецпроектам видеобиллборды, мы полностью укомплектовали набор инструментов, доступных для коммуникации рекламодателей с нашей аудиторией».
2011: Создание компании, Наталья Дмитриева гендиректор
14 декабря 2011 «Газпром-Медиа Холдинг» объявил о создании сейлз-хауса, который займется реализацией интернет-рекламы. Было объявлено, что с 2012 года продавать рекламные возможности пула видеосайтов Рунета будет компания Gazprom Media Digital. Реализацией видеорекламных возможностей на данных площадках до этого занимались специалисты RuTube, и самостоятельные службы продаж сайтов.
Генеральным директором компании Gazprom Media Digital назначена Наталья Дмитриева.
